Marka Güveninin Yüksek Fiyat Ödeme İstekliliği Üzerindeki Etkisinde Marka Aşkının Aracı Rolü
Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri Üzerine Bir Araştırma
Bibliographic Data
| ID | 21775901 |
|---|---|
| Authors | Metin SAYGILI (0000-0001-6920-822X, Sakarya Uygulamalı Bilimler Üniversitesi, corresponding author) |
| Year | 2023 |
| Volume | 12 |
| Issue | 2 |
| Pages | 600-612 |
| Publication date | 2023-04-27 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1694-7215 |
| Publisher | MANAS Sosyal Arastirmalar Dergisi (PUBLISHER) |
| DOI | 10.33206/mjss.1183830 |
| OpenAlex | W4367039808 |
| Language | TR |
| References cited | 23 |
Tüketicilerin satın alma kararında sektörde yer alan markalara yönelik tutumları ile birlikte söz konusu markalarla geliştirdikleri ilişkiler belirleyici olabilmektedir. Bu bağlamda tüketicilerin sağlık, güzellik ve estetik gibi insanların hem fiziki hem de duygusal gelişimine katkı sağlayan kozmetik ve kişisel bakım markalarına yönelik sevgi ve güven duyguları da ön plana çıkabilmektedir. Bu durum da tüketicilerin bu markalara yönelik yüksek fiyat ödeme istekliliğini artırmaktadır. Buradan hareketle bu çalışmanın amacı, marka güveni, marka aşkı ve yüksek fiyat ödeme istekliliği arasındaki ilişkileri araştırmaktır. Araştırmanın örneklemini, kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen kozmetik ve kişisel bakım ürünleri satın alan farklı sosyo-demografik özelliklere sahip 18 yaş ve üzeri tüketiciler oluşmaktadır. 575 katılımcıdan online anket yöntemiyle elde edilen verilerin analizinde doğrulayıcı faktör analizi (DFA) ve yapısal eşitlik modellemesi (YEM) kullanılmıştır. Araştırmada tanımlayıcı istatistiklerin oluşturulmasında SPSS 24.0 programı, YEM analizinde ise SmartPLS 4.0 kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlar marka güveninin marka aşkı ve yüksek fiyat ödeme istekliliği üzerinde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca marka aşkının yüksek fiyat ödeme istekliliğini etkilediği tespit edilirken aynı zamanda marka güveninin yüksek fiyat ödeme istekliliği üzerindeki etkisinde marka aşkının aracı role sahip olduğu da bulunmuştur. Elde edilen sonuçlar, tüketicilerin kullanmayı sevdikleri kozmetik ve kişisel bakım ürünlerine yönelik yüksek fiyat ödeme istekliliğinde marka aşkı ve marka güveninin önemli belirleyiciler olduğunu ortaya koymuştur
Art · Business · Business administration · Humanities · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Consumer Retail Behavior Studies · Digital Marketing and Social Media · Psychology
A triangular theory of love.
Do Satisfied Customers Really Pay More? A Study of the Relationship between Customer Satisfaction and Willingness to Pay
The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance
The Different Roles of Satisfaction, Trust, and Commitment in Customer Relationships
The Ties That Bind
Some antecedents and outcomes of brand love
A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling
Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error
Structural relationship between food quality, usefulness, ease of use, convenience, brand trust and willingness to pay
Understanding how consumers view green hotels
Consumers and Their Brands
| Highly cited | No |
|---|