Análisis de los contenidos con presencia de marca en la prensa digital española. Estudio de caso
Elpais.com 2019
Bibliographic Data
| ID | 21777204 |
|---|---|
| Authors | Cristina Jaramillo Sánchez (0000-0002-4231-3959, Universidad San Pablo CEU, corresponding author) |
| Year | 2021 |
| Pages | 327-344 |
| Publication date | 2021-06-14 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Doxa Comunicación Revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1696-019X • E-ISSN: 2386-3978 |
| Publisher | Fundacion Universitaria San Pablo CEU (PUBLISHER) |
| DOI | 10.31921/doxacom.n32a17 |
| OpenAlex | W3175612037 |
| Language | ES |
| Citations received | 4 |
| References cited | 2 |
En este artículo se difunden resultados de una investigación en la que se ha afrontado un estudio de caso orientado a analizar la presencia y características de los contenidos de marca en la portada de Elpais.com. Para ello, se ha examinado una muestra de 28 portadas en las que se han contabilizado un total de 545 piezas durante los meses de mayo y junio de 2019. A partir de esta muestra se analiza el origen, la visibilidad, el formato y la autoría de estas piezas, entre otros aspectos. De los resultados obtenidos se desprende que los contenidos de marca adquieren una importante presencia, ocupando más del 16% del total de las piezas de portada. De la muestra analizada, el branded content se presenta como el tipo con más presencia y que más elementos multimedia e interactivos incluye. Asimismo, se percibe una apuesta clara por los contenidos de afiliación utilizados como fuente de ingresos para el medio. Por último, se concluye que más de la mitad de las piezas estudiadas son elaboradas por periodistas y colaboradores que trabajan para el medio
Art · Humanities · Advertising and Communication Studies · Media and Digital Communication · Media, Gender, and Advertising
| Citations per year | 1 |
|---|---|
| Citation span | 2022 - 2025 (4) |
| Highly cited | No |