Las microcelebridades musicales y TikTok en la promoción digital musical
El caso de Blanca Vergara
Bibliographic Data
| ID | 21777604 |
|---|---|
| Authors | Lourdes Gallardo-Hurtado (0000-0003-2437-7702, Universidad de Cádiz), David Selva-Ruiz (0000-0002-9251-0045, Universidad de Cádiz) |
| Year | 2024 |
| Volume | 22 |
| Issue | 1 |
| Pages | e2100 |
| Publication date | 2024-12-24 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Revista ICONO14 (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1697-8293 • E-ISSN: 1697-8293 |
| Publisher | Asociacion Cientifica ICONO14 (PUBLISHER) |
| DOI | 10.7195/ri14.v22i2.2100 |
| OpenAlex | W4406502751 |
| Language | ES |
| References cited | 23 |
Se analiza el caso de Blanca Vergara como caso de éxito de artista que, a través de la práctica de la microcelebridad y el uso estratégico de TikTok, crea su propia carrera musical de manera autoproducida y al margen de la industria musical desde 2020, siendo pionera en el empleo de TikTok como espacio de promoción musical en España. Se analizan pues los elementos indispensables de su carrera y el uso estratégico que hace de TikTok en aras de entender el éxito de la misma y el cambio en la generación de la atención en línea. Se establece un diseño exploratorio y se emplea el método de estudio de caso con un diseño mixto compuesto por una entrevista estructurada a la artista, un análisis cuantitativo en redes sociales digitales y un análisis del discurso. Los resultados indican que la artista crea un universo de marca y producto musical con gran capacidad de conexión. En segundo lugar, lleva a cabo un discurso de la autenticidad basado en la autorrevelación de lo privado, existiendo a su vez una escasa función de prescripción. En tercer lugar, cuenta con una comunidad de fans que la dota de autenticidad y da visibilidad al proyecto con la que mantiene una relación cercana como si de una amiga se tratase. Por último, emplea TikTok como espacio principal de comunicación donde desarrollar tal autenticidad a través de un contenido natural y amateur además de dar mayor visibilidad a su proyecto musical
Art · Humanities · Musical · Visual arts · Digital Games and Media · Media and Digital Communication · Radio, Podcasts, and Digital Media
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| Citation velocity | historical |
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| Highly cited | No |