Heimatromantik und rechter Lifestyle. Die rechte Influencerin zwischen Self-Branding und ideologischem Traditionalismus

Bibliographic Data

ID21820482
AuthorsViktoria Rösch (corresponding author)
Year2023
Volume15
Issue2
Pages25-40
Publication date2023-06-22
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueGENDER – Zeitschrift für Geschlecht Kultur und Gesellschaft (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1868-7245 • E-ISSN: 2196-4467
PublisherVerlag Barbara Budrich GmbH (PUBLISHER)
DOI10.3224/gender.v15i2.03
OpenAlexW4381615035
LanguageDE
Citations received2
References cited24

Die Populärkultur des 21. Jahrhunderts hat neue Protagonist*innen: Influencer*innen. Auch Akteur*innen der Neuen Rechten nutzen die medialen Praktiken des Influencer-Marketings mit dem Ziel, kulturelle Hegemonie zu erlangen, indem sie apokalyptische Zeitdiagnosen propagieren und sich gleichzeitig als hoffnungsvollen Gegenentwurf stilisieren. Der Beitrag gibt Einblick in die medialen Praktiken rechter Influencerinnen. Anhand des rechten Typus der Tradwife wird herausgearbeitet, wie die Integration des ideologischen Traditionalismus in die moderne Plattformkultur vonstattengeht. Die Analyse zeigt, dass ‚Sinn für Ästhetik‘ zentrales Element im Branding von ‚traditioneller‘ Weiblichkeit ist und gleichzeitig als Scharnier zwischen den Logiken der Sozialen Medien und (neu)rechter Ideologie dient

Art · Humanities · Political science · Consumer behavior in food and health · Gender, Feminism, and Media · German legal, social, and political studies

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