Os discursos feministas na configuração identitária de marcas femininas
Uma investigação crítica do discurso
Bibliographic Data
| ID | 21825395 |
|---|---|
| Authors | Lorena Araújo De Oliveira Borges (0000-0003-4402-1359, Universidade Federal de Alagoas), Maria Alcione dos Santos (0000-0001-6507-6311, Universidade Federal de Alagoas) |
| Year | 2022 |
| Volume | 16 |
| Issue | 4 |
| Pages | 851-875 |
| Publication date | 2022-12-27 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Discurso & sociedad (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1887-4606 • E-ISSN: 1887-4606 |
| Publisher | Universidad de Alicante Servicio de Publicaciones (PUBLISHER) |
| DOI | 10.14198/dissoc.16.4.3 |
| OpenAlex | W4406671168 |
| Language | PT |
Fundamentado na Análise de Discurso Crítica (Chouliaraki; Fairclough, 1999; Fairclough, 2003; 2010; 2016), este estudo investiga como a marca de lingeries Pliê tem mobilizado os discursos feministas para configurar sua identidade de marca feminista e de que maneira isso contribui (ou não) para impulsionar outros modos de ser, de (con)viver e de saber sobre as mulheres em nossa sociedade. Para tanto, analisa cinco textos multimodais produzidos para a campanha “Todas por uma voz”, publicados em abril de 2022. A análise discursiva desses textos indica que a marca realiza femwashing, na medida em que esvazia temáticas e conceitos feministas por interesses mercadológicos, comercializando-os para obter lucro
Art · Globalization and Cultural Identity · Media, Gender, and Advertising
| Highly cited | No |
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