Discursividades da moda agênero para homens

Performatividades do masculino e a economia moral do consumo no cenário agênero paulistano

Bibliographic Data

ID21851968
AuthorsEliza Bachega Casadei (0000-0003-2810-8702, Escola Superior de Propaganda e Marketing), Carina Borges Rufino (0000-0001-5364-2734)
Year2020
Volume14
Issue29
Pages374-394
Publication date2020-08-03
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenuedObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1982-0313 • E-ISSN: 2358-0003
PublisherDobras (PUBLISHER)
DOI10.26563/dobras.v14i29.1151
OpenAlexW3047387858
LanguagePT
References cited11

O presente artigo estuda os cruzamentos entre discursos que sustentam cam-panhas publicitárias de moda agênero voltadas para o público masculino com o objetivo de delinear as operações discursivas que circunscrevem o termo “agênero” e as masculini-dades convocadas a partir desse tipo de produção. Como corpus da pesquisa, escolhemos as postagens veiculadas no Instagram, no período entre janeiro e agosto de 2019, das marcas paulistanas Synchron e Cë. A partir de uma metodologia que combina análise do discurso de linha francesa com pressupostos teóricos da economia moral do consumo, é possível observar que uma série de indícios de outros discursos articulam tais anúncios como a responsabilização das grifes por causas sociais ligadas a uma perspectiva mono-lógica e individual de política via consumo; e a construção de uma moda agênero que vin-cula ideais de masculinidades subordinados à legitimação da masculinidade hegemônica

Art · Humanities · Sociology · Fashion and Cultural Textiles · Gender, Sexuality, and Education

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