Práticas de green marketing em resorts do litoral do Estado de Santa Catarina

Bibliographic Data

ID21854710
AuthorsMarco Antônio De Moraes Ocke (0000-0002-0809-6591, Universidade Federal de Santa Catarina), Francielly Santos Teixeira (0000-0002-3374-4765, Universidade Federal de Santa Catarina)
Year2024
Volume18
Pages2821
Publication date2024-02-03
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista Brasileira de Pesquisa em Turismo (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1982-6125 • E-ISSN: 1982-6125
PublisherANPTUR - Associacao Nacional de Pesquisa e Pos Graducao em Turismo (PUBLISHER)
DOI10.7784/rbtur.v18.2821
OpenAlexW4391509270
LanguagePT
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References cited10

Este artigo discorre sobre práticas de green marketing no âmbito do turismo e hospitalidade e tem como objetivo discutir a presença, a efetivação e os resultados advindos dessas práticas em três resorts do litoral do Estado de Santa Catarina. Para o desenvolvimento da pesquisa qualitativa exploratória-descritiva, foi adotado o método de estudo de casos múltiplos contando com cinco entrevistas em profundidade apoiadas por documentação como instrumentos de coleta de dados. Para análise dos casos, a técnica de proposições teóricas e análises cruzadas (Yin, 2015) embasou a discussão dos resultados. O cenário observado permitiu identificar a ocorrência de vantagem competitiva para as organizações investigadas por meio de práticas de green marketing e proposições de valor verde presentes em seus posicionamentos, indicando alinhamento entre sua aplicação e o comportamento do consumidor no turismo. Apesar disso, observou-se que a marca verde e a utilização de selos e certificações na comunicação de marketing não podem ser considerados ativos estratégicos capazes de influenciar decisões de consumo. Assim, o presente artigo propõe estimular pesquisadores e instigar gestores sobre a presença do green marketing em decisões mercadológicas de meios de hospedagem

Art · Business · Geography · Green Marketing · Humanities · Environmental Sustainability in Business · Marketing

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