Ressignificação Do Brand Publishing
Uma análise da influenciadora virtual Lu do Magalu
Bibliographic Data
| ID | 21857324 |
|---|---|
| Authors | Raniella Barbosa de Lima (Universidade Federal de Alagoas), Claudomilson Fernandes Braga (0000-0002-9133-6014, Universidade Federal de Sergipe) |
| Year | 2024 |
| Volume | 22 |
| Publication date | 2024-11-18 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Culturas Midiáticas (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1983-5930 • E-ISSN: 1983-5930 |
| Publisher | Universidade Federal da Paraíba (PUBLISHER • BR) |
| DOI | 10.22478/ufpb.2763-9398.2024v22n.70532 |
| OpenAlex | W4407993181 |
| Language | PT |
| References cited | 1 |
O trabalho objetiva identificar os novos sentidos do brand publishing em torno da marca Magalu nas redes sociais digitais com a influenciadora virtual Lu, a partir da construção relacional entre a marca e os seus usuários-consumidores-cidadãos. A metodologia é a pesquisa bibliográfica, bem como um estudo de caso único associado a uma coleta empírica de caráter qualitativo do tipo Netnográfico com o monitoramento dos perfis nas redes sociais digitais da marca Magalu. E, por fim, os procedimentos de análise deram-se por meio da análise crítica do discurso (ACD) pelos preceitos de Norman Fairclough. Os principais resultados indicam novos sentidos do brand publishing: marcas agindo como influenciadoras digitais por meio de avatares virtuais, em que o conteúdo, o gerenciamento de dados e a operacionalidade são valorizados, sendo potencializado, sobretudo em função do surgimento da inteligência artificial
Business · Business and Management Studies · Chemistry · Information Science and Libraries · Science and Science Education
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |