Olimpo massificado
A campanha publicitária Sócio Olímpico e dinâmicas sociais na São Paulo do meio século XX
Bibliographic Data
| ID | 21859012 |
|---|---|
| Authors | Matan Ankava (0000-0002-6351-8574, Universidade de São Paulo, corresponding author) |
| Year | 2023 |
| Volume | 16 |
| Issue | 32 |
| Pages | 739-759 |
| Publication date | 2023-12-31 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Antíteses (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1984-3356 • E-ISSN: 1984-3356 |
| Publisher | Universidade Estadual de Londrina (PUBLISHER • BR) |
| DOI | 10.5433/1984-3356.2023v16n32p739-759 |
| OpenAlex | W4395028898 |
| Language | EN |
| References cited | 8 |
O presente artigo busca analisar a campanha publicitária “Sócio Olímpico-Cadeiras Cativas”, criada por Osvaldo Moles para o São Paulo Futebol Clube. Realizada entre 1955-1959, tinha por objetivo angariar recursos para a construção do Estádio do Morumbi, sede pretendida do Clube, através da venda de títulos de associados. A análise dos anúncios veiculados na imprensa identificou uma tensão que marcou a divulgação do Título: por um lado, sua divulgação como objeto de distinção social; por outro, uma orientação massificada, presente nas entrelinhas da campanha, e também na precificação do produto. Ao longo do artigo, procuramos investigar as estratégias de publicidade e comercialização do Título Sócio Olímpico, buscando compreender as possibilidades de acomodação e sobreposição que conviviam na formação de bens culturais massificados
Computer Science · Cultural Identity and Heritage · Urban and sociocultural dynamics · Youth Culture and Social Dynamics
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |