The Effect of Brand Equity and Brand Resonance on Tourist Decisions Visiting the 2018 Asian Games Legacy of Jakabaring Sport City as a Sport Tourism Destination With Event

Jakabaring Spor Kent Bölgesi'nin gelişimi, ulusal düzeyde, Asya düzeyinde, hatta dünya düzeyinde başlayan çeşitli büyük ölçekli spor etkinliklerine ev sahipliği yapmak üzere Palembang'ın atanmasından ayrılamaz. Palembang'daki Jakabaring Spor Şehri, bir spor kenti imajıyla, Turizm Bakanlığı aracılığıyla merkezi hükümet tarafından bir spor turizmi destinasyonu haline getirilmiştir. Ancak gerçekte, bu alan bir spor turizmi destinasyonu olarak azami ölçüde kullanılmamıştır. Araştırmacılar, çeşitli fenomenler ve literatürden yola çıkarak, Marka Eşitliği ve Marka Rezonansının turistlerin bir spor turizmi destinasyonu olarak 2018 Asya Oyunları Mirası Jakabaring Spor Şehri'ni ziyaret etme kararları üzerindeki etkisinin önemini buluyor. Bu araştırma, amaçlı örnekleme şeklinde örnekleme tekniği ile nicel bir çalışmadır. Bu çalışmada veri analizi Moment Yapısının Analizi (AMOS) programı ile çalıştırılan Yapısal Eşitlik Modellemesi (SEM) analizi kullanılarak yapılmıştır. Anketlerle elde edilen veriler daha sonra bu çalışmadaki hipotezlere cevaplar elde etmek için analiz edilecektir. Bu çalışmanın sonuçları arasında (1) Turistlerin Spor Turizmi Destinasyonu olarak 2018 Asya Oyunları Mirası Jakabaring Spor Şehri'ni (JSC) ziyaret etme kararını olumlu yönde etkileyen Marka Varlığı bulunmaktadır. Ardından, (2) Brand Resonance, turistlerin Spor Turizmi Destinasyonu olarak 2018 Asya Oyunları Mirası Jakabaring Sport City'yi (JSC) ziyaret etme kararında olumlu bir etkiye sahiptir. Ayrıca, (3) Marka Değeri ve Marka Rezonansı, turistlerin 2018 Asya Oyunları Mirası Jakabaring Sport City'yi (JSC) bir Spor Turizmi Destinasyonu olarak ziyaret etme kararını, arabulucu bir değişken olarak pazarlama etkinlikleri aracılığıyla olumlu bir etkiye sahiptir, ancak bunu yapamamıştır. katılımcıların ziyaret kararlarını artırabilecek bir faktör haline gelmek

Advertising · Brand equity · Business · Marketing management · Political science · Relationship marketing · Sports marketing · Tourism · Digital Marketing and Social Media · Marketing and Advertising Strategies · Sport and Mega-Event Impacts · Marketing