A argumentação no reposicionamento de marca da Avon
Do femvertising ao ethos de sororidade
Bibliographic Data
| ID | 22052379 |
|---|---|
| Authors | Ana Paula Gomes Nunes (0000-0002-9980-5559, Universidade Federal de Viçosa), Rony Petterson Gomes Do Vale (0000-0002-0123-9828, Universidade Federal de Viçosa) |
| Year | 2020 |
| Pages | 28-50 |
| Publication date | 2020-05-07 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Revista Eletrônica de Estudos Integrados em Discurso e Argumentação (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2237-6984 • E-ISSN: 2237-6984 |
| Publisher | Revista Eletronica de Estudos Integrados em Discurso e Argumentacao (PUBLISHER) |
| DOI | 10.17648/eidea-20-2491 |
| OpenAlex | W3027608782 |
| Language | PT |
| References cited | 1 |
O presente trabalho busca analisar a argumentação no discurso resultante do novo posicionamento de marca da empresa de cosméticos Avon sob o viés da Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau. Em 2015, a Avon passa por um reposicionamento de marca, no qual a companhia decide incorporar o empoderamento feminino como preceito chave em seu discurso institucional, algo que podemos relacionar diretamente com uma tendência maior que a indústria publicitária americana denominou como Femvertising – léxico cunhado a partir da junção das palavras em inglês feminism (feminismo) e advertising (publicidade). Sendo assim, buscamos compreender quais estratégias argumentativas a Avon utiliza em seu novo discurso que estão relacionadas com o Femvertising. Para tanto, delimitamos a análise em três suportes distintos: os catálogos de venda direta, a Fan page no Facebook e o hotsite A Beleza que faz sentido
Humanities · Sociology · Discourse Analysis in Language Studies · Philosophy
| Highly cited | No |
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