Place branding e a comunicação estratégica para práticas cidadãs articuladas ao turismo

Este artigo investiga as interseções entre place branding, comunicação estratégica, cidadania e turismo. Exploramos a relação dinâmica entre esses conceitos, considerando particularmente o tensionamento entre políticas públicas voltadas para a melhoria do bem-estar dos cidadãos em cidades brasileiras e a tematização de demandas que ainda permanecem sem respostas. Argumentamos que as escolhas estratégicas de comunicação feitas pelas administrações municipais priorizam a promoção das cidades como bens de consumo, distanciando-se de práticas discursivas voltadas para a comunicação pública que prioriza os interesses coletivos. Pensar a marca de lugar enquanto comunicação estratégica envolve promover as cidades como destinos turísticos e, sobretudo, construir processos cooperativos de comunicação pública que priorizem o reconhecimento da legitimidade das demandas populares e o desenvolvimento geral do território, sem desconsiderar a polifonia do diálogo e sem tentar universalizar aquilo que dificilmente pode ser generalizado

Diverse Aspects of Tourism Research · Place Attachment and Urban Studies · Religious Tourism and Spaces