A combinação de variáveis que leva a um melhor relacionamento entre torcedores e patrocinadores de times de futebol

Uma análise de múltiplos métodos

Bibliographic Data

ID22100376
AuthorsFelipe Alexandre de Souza Félix Nunes (0000-0002-9083-9250, Universidade Federal de Minas Gerais), Carlos Alberto Gonçalves (0000-0003-1222-141X, Universidade Federal de Minas Gerais), Joyce S Freitas (0000-0001-5681-4327, Universidade Federal de Minas Gerais)
Year2024
Volume13
Issue2
Pages277-299
Publication date2024-08-20
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenuePodium Sport Leisure and Tourism Review (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2316-932X • E-ISSN: 2316-932X
PublisherUniversity Nove de Julho (PUBLISHER)
DOI10.5585/podium.v13i2.24380
OpenAlexW4401975130
LanguagePT
References cited34

Objetivo: O objetivo deste artigo é saber como os fatores envolvidos no relacionamento com patrocinadores se combinam para constituir um sentimento positivo em relação a essas marcas. Como resultado deste trabalho, esperamos contribuir com as teorias da área e propor uma investigação a partir de diferentes perspectivas metodológicas.Metodologia/abordagem: Houve 1.174 respostas à pesquisa. O fenômeno foi observado por Análise de Coincidência e validado por Regressão Lógica no mesmo conjunto de dados. Ambos os métodos podem ser ajustados para analisar corretamente as estruturas de dependência booleanas sem redundância e sem dependência entre as causas e seus resultados.Originalidade/Relevância: Uma distinção relevante foi realizar a pesquisa utilizando metodologias que produzem resultados de maneira diferente da abordagem metodológica correlacional tradicional. As descobertas enfatizaram a importância da solução descoberta para estabelecer um relacionamento entre fãs e marcas patrocinadoras.Principais resultados: A combinação de congruência entre o patrocinador e a equipe com a intenção de compra daquela marca indicou uma relação positiva. Outra descoberta foi enfatizar um envolvimento que sugere uma relação altruísta, junto ao fator brand equity e a percepção de uma relação estritamente comercial.Contribuições teóricas/metodológicas: A solução apontou uma combinação de fatores para caracterizar o fenômeno observado. O resultado encontrado contribui para a literatura ao evidenciar caminhos alternativos para a constituição da relação do torcedor com o patrocinador por um torcedor.Implicações práticas: Nossos achados enfatizaram a importância da importância de um envolvimento que sugira uma relação altruísta como vantagem competitiva para o patrocinador/patrocinado

Psychology · Sport and Mega-Event Impacts · Sports Analytics and Performance · Sports, Gender, and Society

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