“Quem define a idade certa para ser você?”

Uma análise da publicidade #VelhaPra

Bibliographic Data

ID22103441
AuthorsMateus Luan Dellarmelin (0000-0002-6898-2341, University of Minho), Jean-Martin Rabot (0000-0001-7688-3186, University of Minho)
Year2021
Volume9
Issue20
Pages191-217
Publication date2021-05-03
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueTrí ade comunicaç ã o cultura e mí dia (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2318-5694 • E-ISSN: 2318-5694
PublisherPos-Graduacao em Comunicacao e Cultura – PPGCC (PUBLISHER)
DOI10.22484/2318-5694.2021v9n20p191-217
OpenAlexW3161012408
LanguagePT
Citations received1
References cited2

Objetivamos compreender a construção do percurso gerativo de sentido na publicidade audiovisual #VelhaPra da linha Chronos, com base em uma análise empírica da terceira geração semiótica (VERÓN, 2004). A análise possibilitou visualizar como os modos semióticos foram utilizados na produção de significados, a buscar ressignificar o sentido da velhice com base em uma narrativa contrária aos padrões consolidados para este segmento, apresentando transformações significativas na produção simbólica, através da experiência das personagens, em um processo de vivência do envelhecimento sem as perdas de capital. Contudo, apesar das contribuições narrativas para uma mudança do imaginário social acerca das ‘novas velhas’ e o seu empoderamento, podem ainda, reforçar aspectos relacionados a um envelhecimento bem sucedido, maximizando um sentimento de não-pertencimento daquelas que não seguem as performances das personagens, uma vez que é reiterado o valor social de uma velhice jovial e ativa

Art · Humanities · Cultural Industries and Urban Development · Cultural, Media, and Literary Studies · Media and Communication Studies

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