Marketing territorial para atração de produções audiovisuais

Um estudo das Film Commissions de São Paulo e Rio de Janeiro

Bibliographic Data

ID22115348
AuthorsRute Gabriela Dos Santos Paes (0000-0002-2933-8959, Universidade Federal de Pernambuco), Nathália Körössy (0000-0002-0566-2500, Universidade Federal de Pernambuco), Priscila Fernandes Carvalho de Melo (0000-0001-5296-933X, Universidade Federal do Rio Grande), Priscila Melo (0000-0001-5279-4891, Universidade Federal do Rio Grande)
Year2022
Issue17
Pages274-310
Publication date2022-03-09
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2341-2690 • E-ISSN: 2341-2690
PublisherAsociacion Espanola de Investigacion de la Comunicacion (AE-IC) (PUBLISHER)
DOI10.24137/raeic.9.17.12
OpenAlexW4221013111
LanguagePT
Citations received2
References cited27

Diante da capacidade do audiovisual movimentar a economia, gerando empregos e renda, emerge a importância da criação das film commissions, organizações sem fins lucrativos criadas para atuar na atração e apoio logístico de produções. Desta forma, este artigo teve como objetivo analisar as estratégias de marketing utilizadas pelas film commissions na promoção da jurisdição como destino de audiovisual e respectivas ferramentas promocionais utilizadas na atração de produções audiovisuais. Sendo assim, convencionou-se utilizar o estudo de caso das duas principais film commissions brasileiras, Rio Film Commission e São Paulo Film Commission. Foram realizadas pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e entrevistas com gestores das entidades. Como categorias de análise foram adotadas as estratégias de marketing elencadas por Hudson e Tung (2010) e, como método de análise, a análise de conteúdo do tipo categorial. Os resultados mostram que o marketing territorial das FC se concentra na aplicação de ferramentas do marketing mix e que a principal abordagem adotada consiste na diferenciação de produto. Ambas FC buscam diferenciar suas localidades por meio de atributos naturais e culturais intrínsecos: SPFilm posiciona a cidade como um destino que pode ser “todas as cidades do mundo” e Rio Film Commission se vende como cidade-síntese da cultura brasileira

Art · Humanities · Political science · Business and Management Studies · Corporate Identity and Reputation · Cultural Industries and Urban Development

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