Preferencje polskich konsumentów w zakresie platform VoD

Bibliographic Data

ID22146946
AuthorsMagdalena Gorzelany-Dziadkowiec (0000-0001-9062-5984, Krakow University of Economics), Jakub Misztal (0000-0002-3337-9948, Krakow University of Economics)
Year2025
Volume19
Issue2
Pages149
Publication date2025-12-19
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueMedia Biznes Kultura (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2451-1986 • E-ISSN: 2544-2554
PublisherUniwersytet Jagiellonski - Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellonskiego (PUBLISHER)
DOI10.4467/25442554.mbk.25.055.22874
OpenAlexW7116704945
LanguagePL
References cited16

Cyfryzacja konsumpcji stanowi jeden z kluczowych trendów współczesnego rynku, którego wpływ wyraźnie zaznacza się w zmieniającej się branży medialnej i rozrywkowej. Widzowie stopniowo odchodzą od tradycyjnych mediów analogowych, takich jak telewizja, na rzecz nowoczesnych rozwiązań – przede wszystkim platform VoD. Celem opracowania było zbadanie zmieniających się tendencji w preferencjach polskich konsumentów dotyczących korzystania z platform VoD. Badanie koncentrowało się na identyfikacji kluczowych czynników wpływających na wybór konkretnych platform VoD. W badaniu udział wzięło 237 respondentów, a zastosowaną metodą badawczą był kwestionariusz CSAQ udostępniony za pośrednictwem formularza Google. Badanie miało wymiar jakościowy. Odpowiedzi przedstawiono w formie zagregowanej. W artykule omówiono pojęcie preferencji konsumenta oraz zidentyfikowano czynniki determinujące rozwój rynku platform VoD. Na podstawie przeglądu literatury przedmiotu oraz wyników badań własnych zaprezentowano zmieniające się tendencje w preferencjach polskich użytkowników korzystających z platform VoD. Wskazano zarówno uwarunkowania rozwojowe rynku VoD, jak i determinanty decyzji o wykupieniu subskrypcji. Analiza preferencji konsumentów odgrywa kluczową rolę w rozwoju organizacji działających w branży medialnej. Zrozumienie czynników wpływających na wybory polskich użytkowników platform VoD może stanowić cenne źródło informacji dla przedsiębiorstw funkcjonujących w branży rozrywkowej, wspierając proces podejmowania decyzji strategicznych oraz budowania przewagi konkurencyjnej. Ograniczeniem badań jest niereprezentatywna próba badawcza, która nie pozwala na stawianie ogólnych wniosków

Broadband · European union · Consumer Behavior and Market Dynamics · Digital Marketing and Social Media · Intellectual Property Rights and Media

Tools

Open DOIOpen Access