Aktivist Reklam ve Filistin Aktivizmi
İsrail Marka Boykotu Üzerine Bir Ampirik Araştırma
Bibliographic Data
| ID | 22353444 |
|---|---|
| Authors | Alper Yılmaz (0000-0002-6602-3657, Inonu University, corresponding author) |
| Year | 2025 |
| Issue | 17 |
| Pages | 95-127 |
| Publication date | 2025-06-30 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Filistin Araştırmaları Dergisi (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2587-1862 • E-ISSN: 2587-1862 |
| Publisher | Filistin Arastirmalari Dergisi (PUBLISHER) |
| DOI | 10.34230/fiad.1620311 |
| OpenAlex | W4411804225 |
| Language | EN |
| References cited | 29 |
Geçmişten günümüze devam eden Filistin ve İsrail sorununa karşılık ve çözüm olarak ulusal ayaklanmadan uluslararası aktivizme kadar yöntemler izlenmiştir. Aktivizm, doğasında eyleyeni ve eylemi içeren, toplumsal dönüşüme destek olmak ya da karşı çıkmak amacıyla çalışmaktır. Filistin aktivizmi ve BDS hareketi, Filistin’in İsrail’e karşı mücadelesinde yeni ve farklı bir yaklaşım olarak yerelden küresele yer ve zamandan bağımsız olarak merkezi olmayan bir sistemde Boykot, Tecrit ve Yaptırım (BDS) hareketiyle mücadele etmektedir. Aktivist reklam, geleneksel reklamcılığın ötesine geçerek toplumsal sorunlara dikkat çekmek, farkındalık yaratmak ve bireylerde tutum değişikliği sağlamak amacıyla tasarlanan yenilikçi bir iletişim biçimidir. Filistin ve Reklam ilişkiselliği İtalyan fotoğrafçı ve reklamcı Oliviero Toscani tarafından 1994’de Benetton markasının katalog fotoğrafları çekimi için Gazze’ye gitmesi ile başlamış ve bir reklam kataloğu neden bir halkın umudu ve direnişi için bir belge olmasın? anlayışı aktivist reklam yaklaşımını ortaya çıkarmıştır. Çalışma metodolojisi; eleştirel yaklaşım ve aktivist reklamcılık teorisi ile UOT modeli, nicel araştırma yöntemi ve anket tekniği ile evren ve örneklem tekniği deseninde, “Filistin Aktivizmi bağlamında İsrail menşeili ürün ya da hizmet markalarını boykot eden aktivist reklam ve bireyler üzerindeki etkisi nedir?” temel problemini, İsrail menşeili markayı boykot eden Boycott: Pepsi aktivist video reklama, tüketici bireylerin tepkilerini ölçmektedir. Araştırma sonuçları; pozitivist söylemli reklama karşıt eleştirel söylemli reklamın, aktivist reklam teorisini doğrulamakta; bireylerin, aktivist reklam ve İsrail menşeili markayı boykot etmesi ve markayı satın almayı boykot etmesi arasında anlamlı bir ilişki bulunduğunu açıklamakta ve alanyazında daha önce yürütülen araştırmaların sonuçlarını doğrulamaktadır. Aktivist reklamlar, bir ürün ya da hizmet markasının pozitivist söylemli reklamlarına karşıt eleştirel söylemli reklam mesajıyla tüketici bireylerin zihninde marka karşıtlığına ikna ederek marka boykotu bilinci ve marka satın alma boykot davranışı oluşturmaktadır. Çalışma bağlamında akademik ve sektörel öneriler sunulmaktadır
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Digital Marketing and Social Media · Halal products and consumer behavior · Mathematics
| Highly cited | No |
|---|