Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation

Instagramer, YouTuber und Co. zwischen Qualität, Ethik und Professionalisierung

Bibliographic Data

ID23194684
AuthorsLaura-Maria Altendorfer (0000-0001-7130-3496, corresponding author)
Year2019
Publication date2019-01-01
Open AccessNo
TypeBOOK
VenueInfluencer in der digitalen Gesundheitskommunikation (SOURCE_BOOK)
PublisherNomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG (PUBLISHER)
DOI10.5771/9783845299785
OpenAlexW2952944224
ISBN9783845299785
LanguageDE
Citations received6

Influencer haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Vor allem im Marketing ist die Zusammenarbeit mit YouTubern, Instagramern, Bloggern und Co. zu einem wichtigen Instrument geworden. Sie gelten als authentisch, glaubwürdig und vertrauensvoll und stellen für viele Rezipienten Vorbild und Ratgeber dar – Aspekte, die durch eine zunehmende Digitalisierung und Mediatisierung immer wichtiger werden und auch in der Gesundheitskommunikation eine zentrale Rolle einnehmen. Doch wer oder was ist überhaupt ein Influencer? Wie sehen sie sich selbst? Welchen Einfluss haben sie auf ihre Follower? Die vorliegende Publikation beschäftigt sich mit diesen Fragestellungen aus einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive, der ein explorativer Ansatz zugrunde liegt. Die Ergebnisse zeigen Spannungsfelder hinsichtlich qualitativer, ethischer und professioneller Aspekte sowie unterschiedliche Wirkungen auf Rezipienten bei Gesundheitsthemen.

Art · Humanities · Political science · Linguistic research and analysis · Media Studies and Communication · Public Relations and Crisis Communication

Tools

Open DOI