Publicité de masse et masse publicitaire

Bien que le phenomene de la publicite soit au coeur de maints debats dans plusieurs disciplines, aucune etude historique d’envergure, au Canada comme au Quebec, ne lui avait encore ete consacree. Tirant leurs donnees de trois grands quotidiens des annees 1920-1960, soit La Presse, Le Soleil et The Montreal Daily Star, les auteurs retracent l’integration economique et socio-culturelle du Quebec a l’« American way of life », qui aboutit a la Revolution tranquille. Dans une double perspective, quantitative et diachronique d’une part, qualitative et synchronique de l’autre, ils montrent que l’offre marchande au Quebec s’est considerablement accrue sous la « masse publicitaires », surtout depuis la Seconde Guerre mondiale, et expliquent pourquoi celle-ci constitue une « publicite de masse » en faisant ressortir le role crucial du marche dans l’existence des consommateurs. Avant l’appropriation d’une certaine specificite quebecoise par les publicitaires au debut des annees 1960, c’est la continuite dans les representations stereotypees qui l’emporte sur l’adaptation a la conjoncture : la publicite nord-americaine qui envahit alors le Quebec applique la raison marchande aux images de l’employe et de la menagere en quete de bonheur materiel. A bien des egards, le Quebec apparait comme un laboratoire privilegie pour saisir la publicite dans une optique pluridisciplinaire.

Humanities · Canadian Identity and History · Literature and Culture Studies · Philosophy

• En Masse

  Indre Cuplinskas•Journal of Religion and Popular…•2012

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