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A partir de un análisis crítico del discurso aplicado a las comunicaciones de los operadores de juegos de azar suizos, esta investigación examina la permeabilidad entre prevención y promoción en los programas de «juego responsable». El análisis revela que estos discursos, aunque presentados como preventivos, movilizan de manera sistemática las estructuras formales y retóricas propias del discurso publicitario. Esta hibridez genérica refleja la posición contradictoria de los operadores, obligados a prevenir de los riesgos, al tiempo que promueven sus ofertas y servicios. El estudio pone así de relieve la apropiación de los dispositivos de regulación por parte de las lógicas mercantiles neoliberales.

Face (sociological concept) · Position (finance) · Power (physics) · Promotion (chess)