As construções mitológicas e arquetípicas em publicidades de bebidas alcoólicas
Bibliographic Data
| ID | 3094469 |
|---|---|
| Authors | Ricardo Alexino Ferreira (0000-0003-1059-7886, Universidade de São Paulo, corresponding author) |
| Year | 2013 |
| Issue | 96 |
| Pages | 69-78 |
| Publication date | 2013-02-28 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Revista USP (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 0103-9989 • E-ISSN: 2316-9036 |
| Publisher | Universidade de Sao Paulo, Agencia USP de Gestao da Informacao Academica (AGUIA) (PUBLISHER) |
| DOI | 10.11606/issn.2316-9036.v0i96p69-78 |
| OpenAlex | W2087622090 |
| Language | PT |
Este artigo pretende analisar a apropriaçãoque a publicidade faz na contemporaneidade das narrativas mitológicas através de estudo de caso das campanhas Johnnie Walker, em que é possível percebe ro quanto elas trabalham os elementos arquetípicos e antropomórficos.A publicidade atual tem usado bastante esse recurso, tornando-se muito mais conceitual e impactante
Media, Gender, and Advertising · Media, Religion, Digital Communication · Nostalgia and Consumer Behavior · Psychology
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |