Publicidade Interativa e Relacionamento Mercadológico na Internet

No contexto atual das culturas midiáticas, a publicidade tem encontrado na internet o ambiente propício a um relacionamento mercadológico que parece se mostrar satisfatório aos consumidores. Trata-se de uma publicidade interativa que permite a participação deles no processo de elaboração de peças e melhoria nos produtos de duas grandes marcas: Nescau e Ruffles. O objetivo deste artigo é demonstrar como se constrói tal relacionamento, paralelo a outros tipos de relacionamentos, nas mídias digitais interativas. Os estudos de casos analisados expõem a dinâmica de uma nova ordem de relacionamento entre público e marca que se está por construir em direção à nova ordem instaurada na cibercultura

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