A prioridade ética da retórica publicitária
Bibliographic Data
| ID | 3855110 |
|---|---|
| Authors | Paulo Barroso (0000-0001-7638-5064, Instituto Politécnico Nacional, corresponding author) |
| Year | 2014 |
| Volume | 25 |
| Pages | 344-359 |
| Publication date | 2014-06-30 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Comunicação e Sociedade (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1645-2089 • E-ISSN: 2183-3575 |
| Publisher | University of Minho (PUBLISHER • PT) |
| DOI | 10.17231/comsoc.25(2014).1879 |
| OpenAlex | W1564483777 |
| Language | PT |
| References cited | 7 |
Qual é a relação entre a publicidade e a moral (esta enquanto objecto da reflexão ética)? A publicidade não depende da moral, mas pode revestir-se de moralidade ou imoralidade. Se a publicidade explora as potencialidades do discurso para se tornar eficaz, é uma forma de retórica ou arte do discurso persuasivo que exige um cuidado ético, pois os fins estão determinados e não justificam os meios. A publicidade assume uma dimensão ética devido às estratégias que utiliza, havendo a possibilidade das estratégias serem ardilosas, falaciosas ou falazes. O tema da ética é, sic et simpliciter, racional, dialéctico e reflexivo. As questões éticas são, por norma, aporéticas. Assim, este texto privilegia uma análise crítica da ética na publicidade e na comunicação. A metodologia traduz-se na problematização e conceptualização da ética da publicidade como uma estética do discurso retórico
Humanities · Sociology · Cultural, Media, and Literary Studies · Education and Digital Technologies · Education and Work Dynamics · Philosophy
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |