O ritual da comunicação e o ritual do consumo

Novas Tribos, Novos Rituais

Bibliographic Data

ID3855309
AuthorsSusana Silva (0000-0002-1335-8648, Fernando Pessoa University, corresponding author), Andreia Galhardo (0000-0002-3484-6683, Centro Regional de Derechos Humanos y Justicia de Género, Corporación Humanas), Rui Torres (0000-0002-3337-0863, Fernando Pessoa University)
Year2011
Volume19
Pages301-315
Publication date2011-06-01
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueComunicação e Sociedade (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1645-2089 • E-ISSN: 2183-3575
PublisherUniversity of Minho (PUBLISHER • PT)
DOI10.17231/comsoc.19(2011).913
OpenAlexW330451408
LanguagePT
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References cited1

Este artigo aborda a condição dos objectos enquanto signos produzidos pelodiscurso publicitário, promovendo uma reflexão sobre as relações que se estabelecementre comunicação, consumo e publicidade. Nas sociedades contemporâneas, os objectosexcedem as suas características funcionais para se revestirem de tecido simbólico,transportando significados e valores que se projectam nas relações sociais e na ideologiaque orienta a actuação do indivíduo no mundo. Alargada e adaptada aos mais diferentessuportes desta cultura mediática, a publicidade equipara-se a uma forma de religiãoperante as novas tribos do consumo, elevando meros produtos a objectos mágicos etransformando rituais de aquisição em rituais de comunicação. Neste jogo simbólico,os objectos surgem plenos de valor identitário, representando socialmente o indivíduo ecolocando-o perante as múltiplas imagens do consumo e de si mesmo

Art · Humanities · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Cultural, Media, and Literary Studies · Media, Gender, and Advertising

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