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Inteligência artificial como estratégia de mercado no filme "Gerações" da marca Volkswagen
Bibliographic Data
| ID | 3855735 |
|---|---|
| Authors | Leonardo Alexsander Lessa (0000-0003-4215-5644, Universidade do Sul de Santa Catarina, corresponding author), M ́ ́ário Abel Bressan Júnior (0000-0002-8309-1723, Universidade do Sul de Santa Catarina) |
| Year | 2024 |
| Volume | 21 |
| Issue | 60 |
| Publication date | 2024-05-23 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Comunicação, Mídia e Consumo (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1806-4981 • E-ISSN: 1983-7070 |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) (PUBLISHER) |
| DOI | 10.18568/cmc.v21i60.2878 |
| OpenAlex | W4398248643 |
| Language | EN |
| Citations received | 1 |
Na conjuntura atual, recursos de inteligência artificial vem sendo amplamente utilizados como solução criativa na concepção de peças publicitárias. Em 2023, um comercial da marca Volkswagen recriou digitalmente a imagem da cantora Elis Regina, mais de quarenta anos após a sua morte. Diante disso, apresentamos, como objetivo deste trabalho, analisar a aplicação da inteligência artificial como estratégia mercadológica no filme publicitário "Gerações" e os seus efeitos no público. Como procedimento metodológico, utilizamos a Análise de Conteúdo para investigar comentários publicados na rede social X por pessoas que foram expostas ao comercial. Os resultados apontam que esse tipo de recurso é capaz de despertar emoções positivas que são impulsionadas pela memória coletiva, mas também gera questionamentos, especialmente por conta de dilemas éticos envolvendo o uso da tecnologia
Big Data and Digital Economy · Computer Science · Corporeality, Perception, and Education · Qualitative research in health
| Citations per year | 1 |
|---|---|
| Citation span | 2025 - 2025 (1) |
| Highly cited | No |