Estudos de recepção da publicidade

Explorando as Pesquisas Da Década De 1990

Bibliographic Data

ID3855855
AuthorsNilda Jacks (0000-0003-1625-2619, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, corresponding author), Elisa Reinhardt Piedras (0000-0002-8588-628X, Universidade Católica de Pelotas), Elisa Piedras
Year2008
Volume3
Issue7
Pages113-130
Publication date2008-09-23
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueComunicação, Mídia e Consumo (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1806-4981 • E-ISSN: 1983-7070
PublisherEscola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) (PUBLISHER)
DOI10.18568/cmc.v3i7.73
OpenAlexW1893900798
LanguagePT
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A pesquisa brasileira sobre recepção é o cenário deste trabalho que visa explorar a natureza e as contribuições das investigações sobre a publicidade construídas com base nessa perspectiva. Neste contexto, analisamos as únicas três pesquisas que abordam a publicidade desde a recepção realizadas nos Programas de Pós-graduação em Comunicação, na década de 1990, considerando seus objetos e problemas de pesquisa, modelos teórico-metodológicos, premissas, explorações empíricas e resultados. Palavras-chave: Publicidade; estudos de recepção; teoria da comunicação. ABSTRACT This paper is set on the scenario of Brazilian research on advertising. Our aim is to explore the nature and contributions of advertising studies built from the perspective of audience re-search. In this context, we analyze three studies which deal with advertising through audience research which took place within post graduation programs in communication studies. The studies are analyzed in their subjects and research problems, theoretical and methodological models, premises, empirical explorations and findings. Keywords: Advertising; reception studies; communication research

Advertising · Art · Geography · Humanities · Marketing communication · Sociology · Business and Management Studies · Education and Digital Technologies · Media and Communication Studies · Psychology

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