Por uma etnografia das práticas de consumo

Bibliographic Data

ID3855879
AuthorsValéria Brandini (Hospital de Clínicas da Unicamp, corresponding author)
Year2008
Volume3
Issue9
Pages153-169
Publication date2008-09-24
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueComunicação, Mídia e Consumo (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1806-4981 • E-ISSN: 1983-7070
PublisherEscola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) (PUBLISHER)
DOI10.18568/cmc.v3i9.94
OpenAlexW2132064563
LanguagePT
Citations received2
References cited4

Este artigo sugere uma reflexão teórica acerca da etnografia como método para pesquisas de consumo e desenvolvimento de estratégias de produção de bens. O universo do consumo, e, em especial, do consumo de moda, representa hoje um sistema de produção de significações (como quer Jean Baudrillard) e comportamentos gerados pela racionalidade econômica (como vemos em Pierre Bourdieu) que são evidenciados por meio do mercado como processo ritual. Assim, a etnografia do consumo e a antropologia empresarial podem ser vistas como estratégia para empresas. Palavras-chave: Consumo; etnografia; comunicação. ABSTRACT This article suggests a theoretical reflection about ethnography as a method for research on consumption and the development of strategies of goods production. The universe of consumption, and, specially, fashion consumption, represents nowadays a system of significations (as said by Jean Baudrillard) and behavior generated by the economic rationality (as we have seen in Pierre Bourdieu) that are evidentiated by the market as a ritual process. So, ethnography of consumption, and anthropology of business can be seen as business strategies. Keywords: Consumption; ethnography; communication

Art · Epistemology · Ethnography · Humanities · Rationality · Social science · Sociology · Anthropology · Philosophy · Urban and sociocultural dynamics

Tools

Open DOIOpen Access