Entre o contratual e o polêmico
Valor E Representatividade Nas Narrativas Mercadológicas
Bibliographic Data
| ID | 3855943 |
|---|---|
| Authors | Valdenise Leziér Martyniuk (0000-0001-6702-2683, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, corresponding author), Simone Bueno Silva (0000-0003-1845-4206, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo) |
| Year | 2018 |
| Volume | 15 |
| Issue | 43 |
| Pages | 324-345 |
| Publication date | 2018-08-27 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Comunicação, Mídia e Consumo (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1806-4981 • E-ISSN: 1983-7070 |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) (PUBLISHER) |
| DOI | 10.18568/cmc.v14i41.1468 |
| OpenAlex | W2796755060 |
| Language | PT |
| Citations received | 1 |
Na configuração midiática contemporânea em rede, discursos antes consolidados por vozes autorizadas que eram construídas a partir de relações unidirecionais são alterados para uma dimensão horizontal, em meio à proliferação de sujeitos que passam a se posicionar na disputa de narrativas. Indivíduos comuns e grupos sociais organizados, que costumavam desfrutar de baixa visibilidade, têm sua competência de enunciação estendida. Aumenta, assim, a incidência de discursos opostos. Diante desse risco, importantes marcas retomam sua posição de autoridade na publicidade, adotando a estratégia de assumir valores polêmicos em suas narrativas, como modo de atingir a visibilidade. Exemplares desses fenômenos da dinâmica do poder são analisados sob a perspectiva da sociossemiótica, ancorada na teoria semiótica de Greimas
Humanities · Sociology · Linguistics and Discourse Analysis · Linguistics and Education Research · Philosophy · Semiotics and Representation Studies
| Unique citing works | 1 |
|---|---|
| Citations per year | 0,2 |
| Citation span | 2021 - 2021 (1) |
| Citation velocity | historical |
| Highly cited | No |
| Citation types | Neutral: 1 |