A Star Player and the World of Goods
Soccer and Consumption in the Public Image of Leônidas Da Silva
Bibliographic Data
| ID | 4016477 |
|---|---|
| Authors | E Rocha (0000-0001-5821-1917, Centro de Estudos e Pesquisas em Educação, Cultura e Ação Comunitária), William Corbo (0000-0002-4897-1311, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) |
| Year | 2017 |
| Volume | 7 |
| Issue | 3 |
| Pages | 799-823 |
| Publication date | 2017-09-01 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Sociologia & Antropologia (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2236-7527 • E-ISSN: 2238-3875 |
| Publisher | FapUNIFESP (SciELO) (PUBLISHER) |
| DOI | 10.1590/2238-38752017v736 |
| OpenAlex | W2790207534 |
| SCIELO_PID | S2238-38752017000300799 |
| Language | EN |
| References cited | 9 |
Este trabalho analisa o lugar ocupado por Leônidas da Silva no mercado publicitário nas décadas de 1930 e 1940, auge de sua carreira como jogador de futebol. Trata-se de investigar as formas pelas quais, naquele contexto, consumo e narrativa publicitária se apropriaram do futebol para expandir hábitos de compra e, simultaneamente, aumentar a popularidade e potencializar a dimensão espetacular do esporte. Leônidas era uma celebridade da época e, como tal, inaugurou lojas, estrelou anúncios, foi garoto-propaganda de algumas marcas e emprestou seu nome para produtos de sucesso. A construção de sua figura midiática revela um modelo de articulação entre esporte e consumo que, gestado na primeira metade do século XX, segue permeando o imaginário contemporâneo em um processo de transformação de craques do "universo do futebol" em estrelas do "mundo dos bens
Advertising · Aesthetics · Art · Business · Consumption (sociology · Humanities · Physical Education and Sports Studies · Sport and Mega-Event Impacts · Sports, Gender, and Society
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |