Influência Das Marcas Na Tomada De Decisão Do Consumidor
Um Revisão Teórica
Bibliographic Data
| ID | 5236106 |
|---|---|
| Authors | Flávio Santino Bizarrias (0000-0001-5574-7820, Universidade Nove de Julho), Evandro Luiz Lopes (0000-0002-2780-4215, Universidade Nove de Julho), Sibele G S Faria, Sibele G S Farias, Marcelo Moll Brandão (0000-0001-9130-7611), Marcelo Moll Brand ão (0000-0002-8593-734X), Darcy Da Silva (0000-0003-3267-511X), Dirceu Da Silva |
| Year | 2015 |
| Volume | 8 |
| Issue | 19 |
| Pages | 475 |
| Publication date | 2015-01-24 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Gestão e Sociedade (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1980-5756 • E-ISSN: 1980-5756 |
| Publisher | Revista Gestao e Sociedade (PUBLISHER) |
| DOI | 10.21171/ges.v8i19.1946 |
| OpenAlex | W1765315132 |
| Language | PT |
As marcas são um meio de diferenciação de produtos e são usadas para influenciar as decisões de consumo. Em um mundo sobrecarregado de informações, fazer avaliações e tomar decisões de consumo pode ser difícil. Marcas destacam-se como um dos principais aspectos de influência sobre os consumidores. Este trabalho tem por objetivo analisar e debater a influência da marca no processo decisório do consumidor, através de ensaio teórico, baseado em pesquisa bibliográfica. O estudo destaca que a marca exerce influência sobre as dimensões cognitivas e afetivas no processo de decisão do consumidor, desde o reconhecimento de necessidades até a decisão final
Business · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Marketing
| Highly cited | No |
|---|