Coolhunting e estudos de tendências aplicados à moda
Modelo De Segmentação Estratégica
Bibliographic Data
| ID | 5848204 |
|---|---|
| Authors | Nelson Pinheiro Gomes (0000-0003-3724-4044, University of Lisbon), A M Vieira (0000-0002-7583-5171, University of Lisbon), Paulo Emanuel Bento Alves (University of Lisbon) |
| Year | 2016 |
| Volume | 9 |
| Issue | 17 |
| Pages | 6-26 |
| Publication date | 2016-01-01 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Modapalavra e-periódico (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1982-615X • E-ISSN: 1982-615X |
| Publisher | Universidade do Estado de Santa Catarina (PUBLISHER • BR) |
| DOI | 10.5965/1982615x09172016006 |
| OpenAlex | W2292797242 |
| Language | PT |
| References cited | 6 |
O presente ensaio explora novas metodologias e conceitos no âmbito do desenvolvimento do produto e da marca de moda. Para tal, é sublinhada a importância dos Estudos de Tendências e do Coolhunting que indicam pistas sobre novas mentalidades e comportamentos do consumidor. As tradicionais abordagens ao sistema da moda revelam um fenómeno complexo onde por detrás do objeto, ou seja, da manifestação visível da moda, existe toda uma construção simbólica e uma relação de poderes que importa compreender e que dá origem a padrões e a novos gostos. Este trabalho começa por abordar o sistema da moda, para desenvolver de seguida os Estudos de Tendências e o Coolhunting. No fim, apresenta-se um modelo de aplicação dos Estudos de Tendências na área da Moda, com foco no potencial de segmentação de grupos e de públicos
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Consumer Retail Behavior Studies · Fashion and Cultural Textiles
| Highly cited | No |
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