Una aplicación metodológica para el estudio de la Imagen de Marca de de un destino turístico

Bibliographic Data

ID5908544
AuthorsAntonio Rial Boubeta (0000-0003-0129-8606, Universidade de Santiago de Compostela), Alberto García Carreira (0000-0002-3717-3752, Universidade de Santiago de Compostela), Jesús Varela Mallou (0000-0002-7300-9562, Universidade de Santiago de Compostela)
Year2008
Volume6
Issue1
Pages1-10
Publication date2008-01-01
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenuePASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1695-7121 • E-ISSN: 1695-7121
PublisherUniversity of La Laguna (PUBLISHER • ES)
DOI10.25145/j.pasos.2008.06.001
OpenAlexW1549743652
LanguageES
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References cited6

Aunque son muchas las propuestas existentes para el estudio de la imagen de una marca, \nquizás el enfoque que goza de mayor aceptación consiste en combinar una fase cualitativa con otra \ncuantitativa. Mediante la realización de grupos de discusión se suelen seleccionar los estímulos y \natributos a considerar para que después, mediante encuesta, los sujetos puedan escalar dichos estímulos \nen la lista de atributos considerados. Sin embargo, esta metodología ha recibido numerosas críticas, tanto \npor el excesivo peso de los atributos a la hora de obtener las dimensiones resultantes, como por la \ndificultad para abordar todas las dimensiones que se han de evaluar. El objetivo de este trabajo es, \nprecisamente, utilizar dicho enfoque mixto para el estudio de la imagen de un destino turístico. Los \nresultados obtenidos con una muestra de 916 turistas nacionales que visitaron Galicia en los últimos dos \naños, evidencian la utilidad y potencial de dicha propuesta metodológica en los estudios de marketing \nturístico

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