Moda Sustentável, Publicidade Insustentável
Estudo de Caso em Pequenas e Médias Empresas
Bibliographic Data
| ID | 5942786 |
|---|---|
| Authors | Cícero Feitosa Da Silva (0009-0008-3490-8961), Cristiane Patrícia Da Luz Guedes Da Silva, Francisco Mesquita (0000-0002-7868-7805) |
| Year | 2025 |
| Issue | 15 |
| Pages | e025006 |
| Publication date | 2025-05-23 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Vista (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2184-1284 • E-ISSN: 2184-1284 |
| Publisher | University of Minho (PUBLISHER • PT) |
| DOI | 10.21814/vista.6253 |
| OpenAlex | W4410696689 |
| Language | ES |
| References cited | 4 |
Este artigo discute como marcas, caracterizadas como pequenas e médias empresas, de moda sustentável podem alinhar suas iniciativas e estratégias publicitárias aos princípios de sustentabilidade e do mercado. Tendo como base de pesquisa a dissertação de mestrado intitulada Alternativas Entre Luxo e Desperdício: Publicidade no Contexto da Moda Sustentável (Silva, 2024), o texto aborda a evolução da moda, contextualizando a transição de uma indústria focada na produção em massa para um setor que, cada vez mais, incorpora preocupações sociais e ambientais. Discute-se centralmente os desafios enfrentados por pequenas e médias marcas em comunicar valores sustentáveis em um mercado ainda caracterizado por práticas tradicionais e por um consumismo excessivo. São analisadas as estratégias de marketing e publicidade adotadas por quatro marcas, duas brasileiras e duas portuguesas, e seu impacto na percepção pública e no engajamento com o consumo responsável. O foco recai no desenvolvimento de uma linguagem publicitária e outros recursos voltados para apresentar os diferenciais da sustentabilidade, no uso do marketing verde e na busca pelo equilíbrio entre lucratividade e ética. O artigo apresenta reflexões e recomendações para a publicidade no contexto da moda sustentável, incentivando as pequenas e médias marcas a refinarem suas estratégias e os consumidores a adotarem práticas mais conscientes, destacando a publicidade como ferramenta essencial para impulsionar mudanças no mercado e contribuir para um futuro mais sustentável para a indústria da moda
Art · Humanities · Political science · Business and Management Studies
| Highly cited | No |
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