Agendamento em publicidade

Compreender Os Dilemas Éticos De Um Ponto De Vista Comunicativo

Bibliographic Data

ID7731709
AuthorsMarius-Adrian Hazaparu, Marius Adrian Hazaparu (0000-0002-7167-434X, Alexandru Ioan Cuza University, corresponding author)
Year2014
Volume25
Pages311-327
Publication date2014-06-30
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueComunicação e Sociedade (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1645-2089 • E-ISSN: 2183-3575
PublisherUniversity of Minho (PUBLISHER • PT)
DOI10.17231/comsoc.25(2014).1877
OpenAlexW1489853335
LanguageEN
References cited10

Este artigo discute o conceito da ética na publicidade, em particular no caso de uma controversa campanha de publireportagens sobre um grande projeto mineiro em Roşia Montană, uma região histórica da Roménia. Com base na teoria do agendamento (Shaw & McCombs, 1977) e no modelo tripolar das agendas (Watson, 2008), a análise substitui as excessivamente simplificadoras abordagens à ética da publicidade por uma perspetiva comunicativa que realça a necessidade de uma análise contextual dos dilemas éticos levantados pelas práticas de publireportagem. O estudo revela que a ética não se refere apenas às normas sólidas e indiscutíveis que têm que ser respeitadas pelos profissionais da área, nem aos veredictos morais bem definidos ditados por filósofos ou especialistas em ética, mas também ao estudo de determinações contextuais que conduzem a escolhas éticas de publicitários, com base nas interações entre três agendas interessadas – corporativa, política e dos media –, numa tentativa de dominar a agenda pública

Humanities · Political science · Sociology · Communication in Education and Healthcare · Ethics in Business and Education · Management and Organizational Studies · Philosophy

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