Leandro Leonardo Batista
Biographic Data
| ID | 1377253 |
|---|---|
| NAME | Leandro Leonardo Batista |
| GIVEN NAMES | Leandro Leonardo |
| FAMILY NAME | Batista |
| SIGNATURE | BATISTA L L |
| AFFILIATIONS | Universidade de São Paulo |
| ORCID | 0000-0002-4190-6146 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 9 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| AUTHOR COUNT | 7 |
| EDITOR COUNT | 2 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2011 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 0 |
Emotional Responses to Sustainability Appeals in Advertising: Possibilities for Understanding Brand Equity in Banks
Companies have adopted green advertising in response to consumer demands for environmentally responsible practices and as part of their efforts to secure a competitive advantage. Moreover, banking institutions are known to employ emotional appeals to strengthen their brand equity. However, poorly executed campaigns may hinder consumers from forming emotional bonds and, consequently, from developing customer loyalty. Although previous studies have…
Publicidade Antirracista no Brasil entre Rupturas e Ambivalências: Análise histórico-longitudinal sobre a presença de pessoas negras em filmes publicitários no contexto pré e pós-Estatuto da Igualdade…
Este artigo apresenta e discute resultados preliminares de pesquisa histórico-longitudinal que investiga os sentidos e desafios da publicidade antirracista no Brasil, examinando a representação de pessoas negras em filmes publicitários veiculados entre 2000 e 2024, antes e após o Estatuto da Igualdade Racial (Lei 12.288/2010). A análise de conteúdo quantitativa indica que a promulgação da lei não resultou em aumento consistente dessa presença. Av…
As Diferentes Percepções Da Adesão Das Marcas Ao Movimento Feminista
O presente trabalho busca entender como as mulheres de diferentes vertentes do feminismo percebem o atual movimento de ampla adesão das marcas ao tema, mais precisamente através de femvertisings. A partir de uma pesquisa bibliográfica sobre a apropriação mercadológica de causas sociais, foram realizadas entrevistas em profundidade com uma amostra variada de pessoas. Tal estudo de caráter exploratório percebeu, entre outras coisas, pouca identific…
A comunicação contraintuitiva para além do interesse mercadológico: Experimentos Com Consumidores
O trabalho teve como objetivo analisar a influência da comunicação contraintuitiva (com inserção de raça e de orientação sexual homoafetiva) para além do interesse mercadológico, englobando a mensuração da reação do consumidor de forma abrangente, nos aspectos ambos implícito e explícito. Elaborou-se um referencial teórico acerca da comunicação mercadológica contraintuitiva, seguido da discussão sobre a inserção das questões de raça e de orientaç…
Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas? Um estudo de atenção visual com o eye tracking
A fachada de estabelecimentos comerciais contendo a marca da empresa e outros elementos de sua identidade visual emerge como um dos aspectos da comunicação visual de maior importância em um cenário repleto de estímulos que competem pela atenção das pessoas. Este estudo pretende analisar a atenção visual dada às fachadas de estabelecimentos comerciais situados na cidade de Passos (MG), a fim de compreender de que forma os níveis de atenção alocado…
Publicidade antirracista: Reflexões, Caminhos E Desafios
A obra é um convite à reflexão e um chamado urgente para o exercício de repensar os espaços publicitários brasileiros, da produção aos consumos, considerando, em seus fluxos, perspectivas e ações antirracistas, que colaborem para o enfrentamento e a superação do racismo nesses espaços, inscrevendo espelhamentos e transformações na sociedade. Com esse foco, Publicidade antirracista: reflexões, caminhos e desafios oferta e compartilha significativa…
O negro nos espaços publicitários brasileiros: Perspectivas Contemporâneas Em Diálogo
Esta obra é uma coletânea interdisciplinar de artigos produzidos por prestigiados cientistas sociais que se dedicam a pesquisar e compreender as dinâmicas e os efeitos de sentido dos meios de comunicação na sociedade e as questões dos estereótipos. A proposta do livro é discutir e analisar o papel, os espaços e os efeitos da publicidade na reprodução, no reforço e na sedimentação de conteúdos negativos em relação ao estereótipo da categoria socia…
Comunicação, Neurociência e a Recepção Não-Declarada
O presente artigo tem como objetivo principal a apresentação teórico-metodológica de um emergente subcampo de estudo dentro do âmbito da comunicação, denominado "Neurociência da Comunicação", o qual liga mecanismos neurocognitivos subjacentes a resultados diretamente observáveis para entender os processos pelos quais as mensagens exercem influências sobre indivíduos e grupos. Tal abordagem se torna interessante como fator agregador aos estudos tr…
Os grupos de referência online como alvo da propaganda
A proposta deste trabalho é apresentar uma reflexão sobre a transmutação, a formação e os efeitos das interações dos grupos de referência na internet, considerando esse lugar estruturado pelas novas tecnologias digitais da informação e comunicação como um "contínuo atmosférico", isto é, uma extensão do campo presencial. Buscar-se-á também observar como a propaganda está se articulando nestes novos cenários de interações sociais para ampliar suas …
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