Pablo Matus
Biographic Data
| ID | 1508035 |
|---|---|
| NAME | Pablo Matus |
| GIVEN NAMES | Pablo |
| FAMILY NAME | Matus |
| SIGNATURE | MATUS P |
| AFFILIATIONS | Pontificia Universidad Católica de Chile |
| ORCID | 0000-0002-0307-7586 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 6 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| AUTHOR COUNT | 6 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2018 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 0 |
Qué es la comunicación estratégica
Este artículo busca retomar el debate que, a comienzos de estesiglo, se dio respecto de las características de la ‘comunicaciónestratégica’ en cuanto disciplina. A partir de una revisiónbibliográfica se proponen tres variables clave para una definiciónconceptual: su actividad (en qué consiste), su fundamento (a quiénsirve) y su propósito (qué busca). Luego se realizó un estudiocon cinco de las principales empresas consultoras en Chile,indagando e…
Consumir la diferencia
Esta investigación analiza el caso del retailer chileno Corona, una tienda por departamentos con baja participación de mercado, orientada más bien al consumidor de menores recursos, que en los últimos años focalizó su marca en la tendencia social conocida como ‘wokismo’, el reconocimiento de problemáticas sociales-culturales asociadas tradicionalmente a distintas formas de discriminación. Considerando las nociones de mitología semiológica de Bart…
Driving Success in Digital Employee Advocacy
This article examines the successful relationship between a digital employee advocacy program utilizing LinkedIn and the organizational components of agency and institutional logic, as observed in a case study of a globalized international company. Using a mixed-methods approach, two research questions were answered: what online content that workers posted from the organization studied came from, and how did institutional logic emerge in workers’…
La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono
En 2013 se lanza al mercado chileno Coca-Cola Life, una bebida carbonatada que utiliza la estevia como endulzante. Pese al auge del consumo, apenas dos años después de su lanzamiento las bajas ventas provocaron su retira del mercado. Desde un enfoque de branding cultural, la presente investigación describe las claves discursivas de la marca para descubrir por qué no logró vincularse con los consumidores, pese a tener los atributos para ser consid…
Discursive representation
Although representation may be a recurrent theme in research on journalism and advertising, as well as in studies of other social discourses, there may be less clarity regarding its epistemological and methodological aspects. One example is the frequent use of Social Representations Theory (Moscovici), despite its research object is a cognitive phenomenon. Beginning with a literature review in which I examine several sources (for example, sign th…
Desterritorialización, cultura internacional-popular e identidad en el cine
This paper propose a dialogue with the tradition of cultural studies applied to the production of symbolic goods, particularly about the forms of representation of Latin American identity on media objects of globalized distribution. In this case the Chilean film "Sal" (2012) will be taken as a piece of analysis, which is declared as belonging to the western genre and has an argument according to the recognizable canon,but was directed by an Argen…
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