La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono
Una mirada desde el branding cultural
Bibliographic Data
| ID | 21659262 |
|---|---|
| Authors | Paloma Sanz-Marcos (0000-0002-6103-6993, Universidad de Sevilla), Pablo Matus (0000-0002-0307-7586, Pontificia Universidad Católica de Chile), Enrique Vergara (0000-0003-3304-7975, Pontificia Universidad Católica de Chile) |
| Year | 2020 |
| Volume | 25 |
| Issue | 48 |
| Pages | 85-103 |
| Publication date | 2020-05-29 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Zer - Revista de Estudios de Comunicación (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1137-1102 • E-ISSN: 1989-631X |
| Publisher | EHU Press (PUBLISHER) |
| DOI | 10.1387/zer.21228 |
| OpenAlex | W3033528615 |
| Language | ES |
| Citations received | 4 |
| References cited | 5 |
En 2013 se lanza al mercado chileno Coca-Cola Life, una bebida carbonatada que utiliza la estevia como endulzante. Pese al auge del consumo, apenas dos años después de su lanzamiento las bajas ventas provocaron su retira del mercado. Desde un enfoque de branding cultural, la presente investigación describe las claves discursivas de la marca para descubrir por qué no logró vincularse con los consumidores, pese a tener los atributos para ser considerada una 'marca icono'. Los resultados muestran que las campañas en Twitter en Chile (140 piezas entre 2013 y 2015) representaron de manera superficial las problemáticas e intereses ecologistas
Advertising · Art · Business · Coca cola · Humanities · Political science · Communication and COVID-19 Impact · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Digital Marketing and Social Media
| Unique citing works | 4 |
|---|---|
| Citations per year | 0,67 |
| Citation span | 2020 - 2023 (4) |
| Citation velocity | historical |
| Highly cited | No |
| Citation types | Neutral: 4 |