Paloma Sanz-Marcos
Biographic Data
| ID | 329424 |
|---|---|
| NAME | Paloma Sanz-Marcos |
| GIVEN NAMES | Paloma |
| FAMILY NAME | Sanz-Marcos |
| SIGNATURE | SANZ-MARCOS P |
| AFFILIATIONS | Universidad de Cádiz |
| ORCID | 0000-0002-6103-6993 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 10 |
| TOTAL CITATIONS | 5 |
| AUTHOR COUNT | 10 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2019 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2025 |
| H-INDEX | 1 |
Women's representation in surf video games
This paper examines the relationship between the video game industry and sports. These two disciplines traditionally contribute to the perpetuation of stereotypes that create a reality around women based on inappropriate assumptions, which are generally interpreted from a masculinized perspective. Taking surfing as an example, a sport associated with a markedly masculine environment, this paper aims to investigate how women surfers are portrayed …
El impacto de los videojuegos deportivos en la construcción de la identidad femenina
Introducción: Este trabajo explora la relación entre la industria del videojuego y el deporte, dos disciplinas que tradicionalmente contribuyen a la fijación de estereotipos que infundan una realidad en torno a la mujer basada en presunciones inadecuadas y generalmente interpretadas desde una mirada masculinizada. Objetivos: Tomando como ejemplo el surf, un deporte vinculando a un entorno marcadamente masculino, este trabajo se plantea conocer có…
La investigación científica sobre el uso de influencers en la gestión de las marcas
Este artículo analiza las publicaciones científicas sobre los influencers en las redes sociales con objeto de explorar su relación en torno a las estrategias de branding. Para ello se lleva a cabo una revisión sistemática de estos conceptos a través de una búsqueda de artículos científicos que contempla las bases de datos Web of Science y Scopus. A partir de una muestra de un total de 74 publicaciones académicas revisadas por pares se advierte qu…
Aplicación y uso del Modelo de Resonancia o Customer-Based Brand Equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer
Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales promocionales tradicionales pierdan su eficacia y los esfuerzos de comunicación se dirijan hacia la búsqueda de nuevos formatos para alcanzar a los consumidores de un modo no intrusivo como es el escenario del social media. En este c…
La competencia creativa entre el alumnado de los grados en Publicidad y Relaciones Públicas en España y su adecuación a las demandas del sector profesional
Este trabajo se propone realizar una investigación acerca del desarrollo de la competencia creativa por parte del alumnado durante su formación en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Concretamente, se persigue conocer si el estudio e impulso de la creatividad se adecua a las demandas del sector profesional publicitario. Para ello se ha llevado a cabo una metodología de triple enfoque basada en un análisis de contenido de los planes de e…
La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono
En 2013 se lanza al mercado chileno Coca-Cola Life, una bebida carbonatada que utiliza la estevia como endulzante. Pese al auge del consumo, apenas dos años después de su lanzamiento las bajas ventas provocaron su retira del mercado. Desde un enfoque de branding cultural, la presente investigación describe las claves discursivas de la marca para descubrir por qué no logró vincularse con los consumidores, pese a tener los atributos para ser consid…
Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. Del dominio del influencer a la marca
El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicación online (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las decisiones estratégicas de las marcas de moda debido a su independencia a la hora de desarrollar acciones (Díaz, 2017). Con objeto de describir en qué medida el influencer potencia la identidad de marca y la tendencia de cambio de estrategia en el sector, se diseña una meto…
Branding, culture, and political ideology
The cultural aspects of brands, as well as their consideration as symbols in consumer cultures, are relevant elements of contemporary branding. This research relies on cultural branding as a theoretical framework that explains the role of brands as vessels of ideology. Such a role relates to the fact that brands can simultaneously reflect and smooth societal tensions – that is, the mechanics that turn brands into icons according to the theory of …
Consumo televisivo y nivel de interacción y participación social en redes sociales
In a context in which the audience is considered to be addicted to their mobile and multi-screen devices, the combination between instant messaging, television, and social networks is very interesting regarding the interaction and social participation with content. This effect is also driven by television itself, which has begun to strategically introduce participation within the content itself to give prominence to the audience. Television is en…
Following Death
Debido a que la versión del editor se me ha rechazado debido a los derechos, adjunto la versión última más cercana a la versión del editor
Branding, culture, and political ideology
The cultural aspects of brands, as well as their consideration as symbols in consumer cultures, are relevant elements of contemporary branding. This research relies on cultural branding as a theoretical framework that explains the role of brands as vessels of ideology. Such a role relates to the fact that brands can simultaneously reflect and smooth societal tensions – that is, the mechanics that turn brands into icons according to the theory of …
Following Death
Debido a que la versión del editor se me ha rechazado debido a los derechos, adjunto la versión última más cercana a la versión del editor
La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono
En 2013 se lanza al mercado chileno Coca-Cola Life, una bebida carbonatada que utiliza la estevia como endulzante. Pese al auge del consumo, apenas dos años después de su lanzamiento las bajas ventas provocaron su retira del mercado. Desde un enfoque de branding cultural, la presente investigación describe las claves discursivas de la marca para descubrir por qué no logró vincularse con los consumidores, pese a tener los atributos para ser consid…
Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. Del dominio del influencer a la marca
El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicación online (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las decisiones estratégicas de las marcas de moda debido a su independencia a la hora de desarrollar acciones (Díaz, 2017). Con objeto de describir en qué medida el influencer potencia la identidad de marca y la tendencia de cambio de estrategia en el sector, se diseña una meto…
Branding, culture, and political ideology
The cultural aspects of brands, as well as their consideration as symbols in consumer cultures, are relevant elements of contemporary branding. This research relies on cultural branding as a theoretical framework that explains the role of brands as vessels of ideology. Such a role relates to the fact that brands can simultaneously reflect and smooth societal tensions – that is, the mechanics that turn brands into icons according to the theory of …
Consumo televisivo y nivel de interacción y participación social en redes sociales
In a context in which the audience is considered to be addicted to their mobile and multi-screen devices, the combination between instant messaging, television, and social networks is very interesting regarding the interaction and social participation with content. This effect is also driven by television itself, which has begun to strategically introduce participation within the content itself to give prominence to the audience. Television is en…
Aplicación y uso del Modelo de Resonancia o Customer-Based Brand Equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer
Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales promocionales tradicionales pierdan su eficacia y los esfuerzos de comunicación se dirijan hacia la búsqueda de nuevos formatos para alcanzar a los consumidores de un modo no intrusivo como es el escenario del social media. En este c…
La competencia creativa entre el alumnado de los grados en Publicidad y Relaciones Públicas en España y su adecuación a las demandas del sector profesional
Este trabajo se propone realizar una investigación acerca del desarrollo de la competencia creativa por parte del alumnado durante su formación en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Concretamente, se persigue conocer si el estudio e impulso de la creatividad se adecua a las demandas del sector profesional publicitario. Para ello se ha llevado a cabo una metodología de triple enfoque basada en un análisis de contenido de los planes de e…
El impacto de los videojuegos deportivos en la construcción de la identidad femenina
Introducción: Este trabajo explora la relación entre la industria del videojuego y el deporte, dos disciplinas que tradicionalmente contribuyen a la fijación de estereotipos que infundan una realidad en torno a la mujer basada en presunciones inadecuadas y generalmente interpretadas desde una mirada masculinizada. Objetivos: Tomando como ejemplo el surf, un deporte vinculando a un entorno marcadamente masculino, este trabajo se plantea conocer có…
La investigación científica sobre el uso de influencers en la gestión de las marcas
Este artículo analiza las publicaciones científicas sobre los influencers en las redes sociales con objeto de explorar su relación en torno a las estrategias de branding. Para ello se lleva a cabo una revisión sistemática de estos conceptos a través de una búsqueda de artículos científicos que contempla las bases de datos Web of Science y Scopus. A partir de una muestra de un total de 74 publicaciones académicas revisadas por pares se advierte qu…
Women's representation in surf video games
This paper examines the relationship between the video game industry and sports. These two disciplines traditionally contribute to the perpetuation of stereotypes that create a reality around women based on inappropriate assumptions, which are generally interpreted from a masculinized perspective. Taking surfing as an example, a sport associated with a markedly masculine environment, this paper aims to investigate how women surfers are portrayed …
Art (7 works) · Humanities (7 works) · Political science (6 works) · Communication and COVID-19 Impact (5 works) · Advertising (3 works) · Business (3 works) · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification (3 works) · Politics (3 works) · Sociology (3 works) · Adventure Sports and Sensation Seeking (2 works)