Rodrigo Elías Zambrano
Biographic Data
| ID | 3460383 |
|---|---|
| NAME | Rodrigo Elías Zambrano |
| GIVEN NAMES | Rodrigo Elías |
| FAMILY NAME | Zambrano |
| SIGNATURE | ZAMBRANO R E |
| AFFILIATIONS | Universidad de Sevilla |
| ORCID | 0000-0001-8256-582X |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 14 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| WORKS AS AUTHOR | 14 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2012 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 0 |
La construcción visual del deseo desde las aulas
Photography is a key element in the training of future professionals in visual communication and advertising, not only as a technical tool, but also as a symbolic medium that contributes to the construction of messages and the mediation of consumption, playing a central role in the art direction of advertising, informational and audiovisual pieces. This study analyses how photography is taught for art direction purposes in university degrees in S…
Estudio comparativo de los NFT en Europa
El presente artículo aborda la realidad digital reciente y el contexto contemporáneo, con el objetivo de comprender la casuística de los NFT en Europa a través de dos casos de expansión comparativos: el español y el lituano. Metodológicamente, el estudio adopta un enfoque híbrido, combinando la revisión teórica de los Non-Fungible Tokens con técnicas empíricas de recolección de datos, como entrevistas en profundidad y encuestas. De manera prelimi…
Arte, Creatividad y Redes Sociales
Este trabajo analiza la presencia de la vida y obra del genial artista español Salvador Dalí en redes sociales, con especial atención a la más visual de todas ellas: Instagram. Hace hincapié en el estudio del perfil del genial autor catalán como ejemplo para la inspiración y la creatividad en la actual sociedad digital. Este trabajo intenta identificar qué perfiles y que contenidos se han creado en redes sobre el artista catalán, con especial ate…
Imagen y representación de estereotipos y arquetipos en la ficción audiovisual televisiva española
La ficción audiovisual ejerce un rol socializador que influye en la construcción de las identidades personales. La proyección de la ficción en la consolidación de nuevas representaciones es determinante en las sociedades actuales, adquiriendo relevancia gracias a su capacidad de conformar personalidades a través de su imagen, influenciar en la conducta y determinar comportamientos. Este artículo pretende profundizar en la imagen de los estereotip…
Capítulo 6. Medios de comunicación y educación. La necesidad de la Educomunicación en la formación universitaria española
El presente capítulo propone una reflexión general sobre las distintas perspectivas y aplicaciones de la Educomunicación audiovisual, incidiendo en el valor que ha de tener en la formación universitaria, partiendo de la experiencia desarrollada por sus autores tanto en el ámbito académico como en el profesional. Palabras clave: Educomunicación, audiovisual, universidad, sociedad digital, educación, comunicación
Aplicación y uso del Modelo de Resonancia o Customer-Based Brand Equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer
Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales promocionales tradicionales pierdan su eficacia y los esfuerzos de comunicación se dirijan hacia la búsqueda de nuevos formatos para alcanzar a los consumidores de un modo no intrusivo como es el escenario del social media. En este c…
Realidad y ficción en el discurso informativo. Crímenes como inspiración para proyectos audiovisuales en España
ASince its appearance, television has been nourished by the crime show to increase the audience. Currently, documentaries and fiction and non-fiction series inspired by real events have turned viewers into judge and part of those events. In Spain, the crime committed with girls from Alcàsser was a before and after in the use of this type of entertainment. From then on, numerous producers realized the value that real stories had on television and …
Children, Media and Food. A New Paradigm in Food Advertising, Social Marketing and Happiness Management
The growing number of children who are obese or overweight in certain countries or geographical areas is a fact, as evidenced by the continuous studies and reports on the subject, endorsed or carried out by the World Health Organisation and independent research. In this context, food and beverage advertising can contribute to this. The main objective of this research is to evaluate compliance with the Food and Drink Advertising Code for Children …
Las fake news durante el Estado de Alarma por Covid-19. Análisis desde el punto de vista político en la prensa española
Introducción: Desde que en diciembre de 2019 se empezara a hablar en España sobre el coronavirus que estaba afectando a China, los rumores y las noticias imprecisas poblaron el mundo. Cuando la enfermedad llegó a Europa, la proliferación de información se multiplicó. Desde que se decretara el Estado de Alarma, los bulos y las fake news han sido una constante, que se ha reflejado en las informaciones de los medios de comunicación. Metodología: En …
Food and Beverage Advertising Aimed at Spanish Children Issued through Mobile Devices
Eating Disorders (ED) and obesity are a pandemic in developed and developing societies. In 2018, Spanish Ministry of Health and Consumption reported data on obesity (15%) and ED (12%). Spain thus ranks fifth among European countries in childhood obesity, with the highest incidence in the 6-12-year-age group. Many studies point to media as one of the contributing elements to this growth. In this sense, it should be noted that Spanish children are …
El modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk de marketing sensorial aplicado al retail español. Caso textil
A través de este estudio se pretende dar relevancia a los elementos que componen el marketing sensorial, destacando su potencial para la mejora de la experiencia de compra del usuario en el punto de venta. Para llevar la investigación a cabo, se ha adaptado el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk (2009) sobre el marketing sensorial con el objetivo principal de analizar la percepción y las actitudes de los consumidores ante distintos elementos sen…
Innovación docente y su aplicación al Eees
The objective of this research is to study the development of university courses through entrepreneurship, consideration and implementation in real cases with students from the Faculty of Communication at the University of Seville and the Faculty of Social Sciences and Communication at University Cadiz. The research, with a case study, focused on observing teaching variations depending on whether a course teaching methodology was as a proposed ve…
Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen
This article is a reflexion about cinema’s influence on commercial advertising, specifically the cinema on spots. And much timely, the research will be based on a particular case: this is the series of ads of Germany’s campaign based on Star Wars, for the Volkswägen brand, which include nexus to the saga directed by George Lucas. The main objective, then, is to prove, through the analysis of the discourse, that the above-mentioned intertextuality…
Creatividad publicitaria y audiovisual a través de la web
We are in a new way of consuming media, with a different technology. This is the internet era of interactive marketing, web 2.0 (almost 3.0), where the union creativity-technology is an inseparable pair. So, for several academic years, has been done in some Andalusian universities a pilot project to create a 2.0 webspaces to create and share ideas in the context of studies of Advertising and P.R. and Audiovisual creativity. Thus, the actual proje…
No prominent works on this page.
Creatividad publicitaria y audiovisual a través de la web
We are in a new way of consuming media, with a different technology. This is the internet era of interactive marketing, web 2.0 (almost 3.0), where the union creativity-technology is an inseparable pair. So, for several academic years, has been done in some Andalusian universities a pilot project to create a 2.0 webspaces to create and share ideas in the context of studies of Advertising and P.R. and Audiovisual creativity. Thus, the actual proje…
Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen
This article is a reflexion about cinema’s influence on commercial advertising, specifically the cinema on spots. And much timely, the research will be based on a particular case: this is the series of ads of Germany’s campaign based on Star Wars, for the Volkswägen brand, which include nexus to the saga directed by George Lucas. The main objective, then, is to prove, through the analysis of the discourse, that the above-mentioned intertextuality…
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El modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk de marketing sensorial aplicado al retail español. Caso textil
A través de este estudio se pretende dar relevancia a los elementos que componen el marketing sensorial, destacando su potencial para la mejora de la experiencia de compra del usuario en el punto de venta. Para llevar la investigación a cabo, se ha adaptado el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk (2009) sobre el marketing sensorial con el objetivo principal de analizar la percepción y las actitudes de los consumidores ante distintos elementos sen…
Las fake news durante el Estado de Alarma por Covid-19. Análisis desde el punto de vista político en la prensa española
Introducción: Desde que en diciembre de 2019 se empezara a hablar en España sobre el coronavirus que estaba afectando a China, los rumores y las noticias imprecisas poblaron el mundo. Cuando la enfermedad llegó a Europa, la proliferación de información se multiplicó. Desde que se decretara el Estado de Alarma, los bulos y las fake news han sido una constante, que se ha reflejado en las informaciones de los medios de comunicación. Metodología: En …
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Children, Media and Food. A New Paradigm in Food Advertising, Social Marketing and Happiness Management
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Arte, Creatividad y Redes Sociales
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