Óscar Gutiérrez-Aragón
Biographic Data
| ID | 3537501 |
|---|---|
| NAME | Óscar Gutiérrez-Aragón |
| GIVEN NAMES | Óscar |
| FAMILY NAME | Gutiérrez-Aragón |
| SIGNATURE | GUTIÉRREZ-ARAGÓN Ó |
| AFFILIATIONS | Universitat de Girona |
| ORCID | 0000-0002-4417-6310 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 15 |
| TOTAL CITATIONS | 2 |
| AUTHOR COUNT | 15 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2020 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 1 |
Influence of sensory marketing on the purchasing behavior of centennials and millennials in the fast fashion sector
In the fast fashion sector, it is common to use various incentives or motivational factors derived from sensory marketing in stores, either to facilitate or influence purchases. The main objective of this study is to conduct a quantitative assessment of these factors, identifying potential differences that may exist based on gender or membership in one or another of the sociodemographic groups studied (millennials and centennials). A combination …
Análisis de la desigualdad de género y el liderazgo femenino en el sector logístico español
La igualdad de género es uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. La logística, al igual que otros muchos sectores, ha sido tradicionalmente y sigue siendo en la actualidad uno de los más masculinizados. El objetivo principal de este estudio es conocer la valoración del liderazgo femenino tanto por los/as trabajadores/as del sector en España como por las mujeres directivas, analizando las causas de su baja presencia en estos puestos. Se ha …
Impacto de la personalidad del consumidor y la elección de marca
La personalidad del consumidor y su impacto en la elección de marca es un objeto de estudio preferente en marketing. Asociar perfiles psicológicos y elección de determinados anuncios aporta valor a las empresas. Con el objetivo de dar luz a esa posible relación, se lleva a cabo una investigación cuyo objetivo es medir en qué grado de intensidad la personalidad del sujeto puede afectar en su decisión de compra, y sugerir nuevas formas de segmentac…
Análisis de efectividad del product placement en el cine de suspense psicológico en España
La importancia del empleo del product placement como herramienta de comunicación en los medios audiovisuales en general y en el cine en particular se ha ido incrementando en las últimas décadas a la par que aumentaba en el público el rechazo por la utilización de métodos de publicidad más tradicionales. En concreto, el objetivo principal de este trabajo, a partir de la delimitación de los planteamientos esenciales de esta estrategia publicitaria …
Utilización combinada de Inteligencia Artificial y BPMS
Las herramientas de Inteligencia Artificial (IA) son una realidad, cada vez más implementada en las empresas para el control de entornos, que están modificando continua y rápidamente la forma de trabajar. La utilización de estas herramientas se centra en los departamentos más críticos de las empresas, debido al coste de las mismas y a la dificultad de su implementación. Esta investigación se centra en el uso de herramientas de IA para la gestión …
El influencer desde la perspectiva de las relaciones públicas y su relevancia en el sector ecuestre
Los influencers se han establecido como figuras cruciales en el panorama actual de las relaciones públicas, dada su capacidad para conectarse genuinamente con audiencias específicas, hecho que permite a las marcas y organizaciones potenciar su mensaje y fortalecer su imagen pública. A través de un extenso análisis cualitativo desarrollado a través de entrevistas semiestructuradas, este estudio pretende aportar una visión desde los diferentes stak…
Análisis holístico de la comunicación interna y externa de los grupos castelleros
The internal and external communication procedures used by the human tower groups (castellers) are essential to maximise their achievements and improve their chances of survival. The main objective of this research is to carry out a complete analysis of these processes, linking them with the current needs of the groups. Methodologically, from primary sources, a quantitative analysis of descriptive and bivariate statistics on the data of a survey …
Fórmulas programáticas de negocio para los medios de comunicación
La sostenibilidad financiera de los medios de comunicación es el principal reto que afronta la industria periodística desde la irrupción de Internet y el cambio en el modelo de negocio periodístico. De una fuente de ingresos centrada en la publicidad se está evolucionando de forma decidida hacia frmulas diversas de modelos de pago, tanto en la versin online de los medios tradicionales como en los surgidos de forma exclusivamente digital. No obsta…
Criterios de aceptación del vehículo eléctrico por parte de millennials y centennials españoles
El objetivo de este estudio es el análisis del posicionamiento general de la población española menor de 45 años (adultos jóvenes) en cuanto a la aceptación de los vehículos eléctricos. Se ha utilizado metodología cuantitativa (a partir de datos de una encuesta) y cualitativa (entrevistas semiestructuradas a profesionales del sector). A pesar de que la mayor parte de los participantes manifiesta estar concienciado con el medio ambiente, sólo un 2…
Utilización del brand placement en la filmografía de Quentin Tarantino
La utilización del product placement como herramienta de comunicación y publicidad en los medios audiovisuales se ha ido incrementando en las últimas dos décadas al tiempo que iba decayendo el empleo de otras formas más tradicionales debido a un aumento de su rechazo por parte del público. Este estudio tiene como objetivo analizar en profundidad el uso del product placement en la filmografía de Quentin Tarantino, tratando de determinar el número …
Estrategias de marketing para la Generación Silver en España
La Generación Silver, la población conformada por los adultos mayores, en países como España y los de su entorno próximo, representa un segmento demográfico en constante crecimiento, como consecuencia del aumento de la esperanza de vida, y con un peso porcentual cada vez mayor sobre el total de la población, debido a la disminución de la tasa de natalidad. El objetivo principal de este trabajo es conocer y analizar las características y los compo…
Sexismo en la publicidad televisiva
El sexismo en la publicidad televisiva es un objeto de estudio analizado especialmente en los últimos años a causa de su impacto en la sociedad. Se han llevado a cabo actividades diversas para cambiar roles estereotipados e indicadores sexistas en la publicidad, teniendo en cuenta la influencia de ésta en el comportamiento de la sociedad. El sexismo está omnipresente en la comunicación publicitaria y en la sociedad en su conjunto, ya que impulsa …
Diferencias de género en la percepción del reggaetón en el público millennial y centennial y en trabajadores jóvenes de la industria
El reggaetón es uno de los géneros musicales más escuchados y con mayor expansión en la actualidad entre los millennials y centennials, a pesar de cierta estigmatización a causa de sus letras machistas y sexistas. El objetivo principal de esta investigación es tratar de determinar si existen diferencias sustanciales en función del sexo, por una parte, entre los individuos de estos grupos de población en cuanto a sus percepciones sobre este tipo d…
Efectos de la masificación turística y de los cambios en el consumo sobre los mercados locales. El caso de La Boquería de Barcelona
Local city markets are increasingly threatened by new types of commerce and commercial establishments. Consumption trends have also been evolving, so these markets must be able to adapt to these changes if they want to survive. The main objective of this work is to clarify the degree of influence of tourism on the loss of local public in La Boquería Market, exploring the possible improvements to be made in order to try to recover the city cliente…
Influence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender
The impact of media and social networks on users is growing. The fact that commercial activity is flooding most social networks motivates us to enquire about the success factors of posts, and to try to determine if the impact is greater or lesser depending on gender. Attracting attention and exciting the user or customer are the main objectives of advertising, especially interactive advertising. This quantitative research measures the psychophysi…
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