Mayka Castellano
Biographic Data
| ID | 3687986 |
|---|---|
| NAME | Mayka Castellano |
| GIVEN NAMES | Mayka |
| FAMILY NAME | Castellano |
| SIGNATURE | CASTELLANO M |
| AFFILIATIONS | Universidade Federal Fluminense |
| ORCID | 0000-0003-4401-5979 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 16 |
| TOTAL CITATIONS | 13 |
| AUTHOR COUNT | 16 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2012 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 2 |
Relicário digital televisivo: As telenovelas no Globoplay e a gestão da memória audiovisual brasileira
This article examines Grupo Globo’s strategies in the weaponization of television memory through a case study of the telenovelas available on Globoplay. Using the concept of “television digital reliquaries,” it explores how streaming, despite its association with “novelty”, also functions as a repository of the past, institutionalizing nostalgic collecting practices, particularly within services owned by local media conglomerates. In Brazil, this…
“Novela com botox”: Os delírios do streaming estrangeiro na reinvenção da telenovela brasileira
O artigo analisa as tentativas e delírios de grandeza do streaming estadunidense ao tentar produzir telenovelas brasileiras. O estudo revela como esses serviços enfrentam significativas dificuldades técnicas e operacionais ao tentar replicar o formato, devido à falta de infraestrutura adequada e know-how específico. Os reveses incluem projetos abandonados, drástica redução no número de episódios, produções condensadas em outros formatos, orçament…
Watching TV as a class practice: Brazilian coaches and the therapeutic critique of consumption
This article explores how YouTube life coaches repurpose traditional anti-TV discourse for the social media age. While previous scholarship critiqued television as a 'bad object', this study reveals how such rhetoric now serves digital capitalism and self-optimisation ideologies. Analysis of eight videos shows how coaches blend anti-TV messaging with content creation, creating a paradox: they criticise 'passive' media consumption while producing …
Os ricos não veem TV: Perspectivas Dos Coaches Brasileiros Sobre a Relação Entre Televisão, Sucesso E Desenvolvimento Pessoal
Este estudo analisa os discursos de coaches brasileiros em vídeos do YouTube sobre o hábito de assistir à TV. Utilizando a análise do discurso de inspiração foucaultiana (2009), examinamos como esse consumo é retratado como prejudicial, ligado à má gestão do tempo e visto como um obstáculo ao desenvolvimento pessoal. Exploramos os discursos que individualizam os impactos mentais da TV no contexto da cultura terapêutica promovida por esses indivíd…
“O sofrimento amoroso do homem”: Misoginia e discurso de ódio na literatura masculinista de autoajuda
Neste artigo, examina-se a literatura de autoajuda que circula nos ambientes marcados pelo pensamento masculinista. Os movimentos masculinistas ganharam destaque midiático recentemente, a partir da divulgação de influenciadores e criadores de conteúdo que compartilham nas plataformas de redes sociais misoginia disfarçada de “opiniões polêmicas”. Como objeto, analisa-se a obra de Nessahan Alita, pseudônimo de um autor cuja identidade é desconhecid…
Wifeys, bitches, and sluts”: The gender burden and other obstacles behind the creation of television’s antiheroines
Given the popularity of the male antihero in U.S. television since the late 1990s, it is significant that these characters were not immediately accompanied by a proliferation of antiheroines. Through an analysis of the Lifetime drama UnREAL and the narrative construction of its antiheroine, Rachel Goldberg, this paper seeks to shed light on the obstacles that hinder the creation of antiheroines in television fiction. Our main argument is that due…
A “televisão do futuro”? Netflix, qualidade e neofilia no debate sobre TV
Neste artigo, investigamos a Netflix, colocando em questão as expectativas do público e da crítica a respeito de mudanças advindas com a introdução do serviço. A partir da análise de matérias jornalísticas, dados de acesso e tendências de investimento da empresa, averiguamos que tipos de experiência sobre o consumo de TV estão em jogo no discurso propalado por analistas e entusiastas do novo. Debatemos, também, como as avaliações sobre as platafo…
Dramas televisivos de prestígio e masculinidade
O artigo analisa as controvérsias de gênero ligadas à discussão sobre "qualidade televisiva" e "dramas de prestígio" em séries americanas. A categoria "TV de qualidade" já sofreu inúmeras mudanças, porém, indicamos como significativa a predominância de obras criadas por homens, com protagonistas masculinos e que possuem códigos pertencentes ao universo da masculinidade hegemônica apontadas como paradigmáticas do atual bom momento vivido pela tele…
Netflix, eu te amo!”: O capital emocional no relacionamento entre a empresa de streaming e os consumidores-fãs
Neste artigo, analisamos a relação estabelecida entre a Netflix e os usuários do serviço de streaming nos sites de redes sociais mantidos pela empresa, a partir de um olhar sobre o uso do chamado “capital emocional”. Mais do que simples consumidores, os assinantes demonstram comportamentos e formas de abordagem que se assemelham a práticas normalmente identificadas com o universo dos fandoms. A empresa, por sua parte, também lança mão de uma séri…
Mulheres Difíceis: A anti-heroína na ficção seriada televisiva americana
Tendo em vista a expressiva quantidade de séries televisivas centradas em anti-heróis com destaque nas últimas décadas, tais como The Sopranos, Mad Men e Dexter, este artigo busca pensar a figura da anti-heroína. Para isso, apresentamos uma perspectiva histórica sobre a representação das mulheres nesse tipo de produção, destacando papéis recorrentes e suas implicações sociais. Para problematizar o contexto contemporâneo, quando personagens femini…
“Please Come to Brazil!” The Practices of RuPaul’s Drag Race’s Brazilian Fandom
O consumo da experiência na ficção seriada televisiva: Gilmore Girls e a cidade de Stars Hollow
Neste artigo, analisamos a importância da cidade de Stars Hollow na experiência de consumo da série televisiva Gilmore Girls a partir de duas premissas. A primeira é que a pequena cidade fictícia localizada no estado de Connecticut se configura como uma importante personagem da história. Além disso, argumentamos que Stars Hollow não é limitada pela estrutura narrativa da produção, transbordando para além da tela, através das locações da série, si…
O sucesso é ser você mesmo”: Cultura terapêutica, autoestima e emoções na literatura de autoajuda
In this paper, I analyze what is conventionally called as “therapy culture”, defined by authors like Frank Furedi and Nikolas Rose as a dissemination of an imaginary that puts the emotion and the subjectivity as fundamental elements to understand all sorts of aspects related to the human life. I problematize thus the arrival of such imagery in Brazil, using as central object the main embodiment of this phenomenon: the self-help literature, from A…
Só é fracassado quem quer: A Subjetividade Loser Na Literatura De Autoajuda
Neste artigo, a partir da análise do livro Só é fracassado quem quer, exemplar da literatura de autoajuda escrito por Thomas Morgan e publicado no Brasil em 1989, proponho a problematização da recente incorporação no país do discurso desabonador a respeito do fracasso, situação entendida não como resultado de um contexto social específico, mas como inadequação individual. Para isso, parto da abordagem sobre uma figura marcante da cultura norte-am…
Cultura terapêutica e Nova Era: "Comunicando a "Religiosidade Do Self
Neste artigo, analisamos as articulações da chamada cultura terapêutica com as práticas de consumo cultural e midiático ligadas à Nova Era. No Brasil, o movimento, também conhecido como Era de Aquários, guarda estreita ligação com o ethos da autoajuda e fornece indicativos das formas contemporâneas de relação com o sagrado, que colocam em primeiro plano o self e a busca por autorrealização
Cultura da autoajuda: O "Surto Do Aconselhamento" E a Bioascese Na Mídia
Neste artigo, investigo a vertente midiática da cultura da autoajuda. A presença cada mais frequente de experts, especialmente os do chamado campo psi configura o que Bauman designou como "surto do aconselhamento". Ou seja, em vez de informar, as revistas semanais (e outros veículos midiáticos) têm se preocupado em aconselhar e guiar os leitores nos mais distintos aspectos de suas vidas. Esse fenômeno, verificado principalmente a partir dos anos …
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