Alain Perusset
Biographic Data
| ID | 5978919 |
|---|---|
| NAME | Alain Perusset |
| GIVEN NAMES | Alain |
| FAMILY NAME | Perusset |
| SIGNATURE | PERUSSET A |
| AFFILIATIONS | University of Warwick |
| ORCID | 0000-0002-9886-3204 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 19 |
| TOTAL CITATIONS | 2 |
| WORKS AS AUTHOR | 19 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2012 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 1 |
Nuances de marque
Ce travail s’intéresse aux stratégies de marque dites house of brands élaborées par David A. Aaker et Jean-Noël Kapferer afin d’en interroger la pertinence et d’en augmenter la cohérence. Cette analyse structurale, détaillée et critique, se fonde sur une double approche: elle examine, d’une part, l’articulation au plan de l’expression de ces stratégies (visibilité des marques intégrant ces stratégies), d’autre part, leur cohérence au plan du cont…
La marque comme service ayant une vision propre
Depuis le milieu des années 1990, les spécialistes en brand management recourent à une variété de stratégies de marques fortement institutionnalisées et peu contestées. Or, un examen sémiotique de ces stratégies peut amener à questionner la façon dont ces architectures sont construites. L’objectif de cet article est de mettre en lumière les contradictions sémiotiques d’une partie de ces stratégies pour, d’une part, proposer un modèle d’architectu…
Régimes de sens, sens dessus dessous
Dans Les Interactions risquées, Eric Landowski développe sous le nom de « modèle interactionnel », un cadre conceptuel présentant et théorisant les régimes d’interaction susceptibles d’être vécus en cours d’expérience, au quotidien. Depuis la parution de l’ouvrage, en 2005, l’auteur a éprouvé l’heuristique de son modèle dans de nombreux articles, tandis que d’autres sémioticiens en ont fait un usage fréquent. Certaines dimensions de cette théorie…
Éléments de sémiotique stratégique. La pertinence dans les portefeuilles de marque
L’intérêt des sémioticiens pour le marketing a porté initialement sur les publicités et la communication, puis, à partir des années 1990, sur les enjeux de sens de la consommation et du branding. A cette époque, le marketing s’intéressait déjà aux marques, avec le développement de modèles d’architecture de marque comme ceux de D.A. Aaker ou J.-N. Kapferer. Aujourd’hui, les propositions théoriques de ces deux spécialistes continuent à marquent la …
Comment (inter)définir les concepts de produits, marques, gammes et lignes ? Exploration sémiotique des stratégies de marque de Aaker et Kapferer
La question n’est pas nouvelle, mais reste cruciale : qu’est-ce qui différencie une marque d’un produit, un produit d’une gamme, une gamme d’une ligne ? Les réponses peuvent être nombreuses, mais manquent d’une approche holistique pour considérer ces concepts dans un système qui s’interdéfinirait. L’objectif de ce travail est de caractériser et spécifier ces quatre notions sémiotiquement, dans le but d’avoir des concepts encore plus opérationnels…
Résister pour mieux savourer
Since the early 2000s, post-structural semiotics of the Greimasian tradition have gained considerable strength in the analysis of social practices.The objective of this contribution is to present and implement these new tools and proposals from contemporary semiotics through a case study: the analysis of the customer experience of a Las Vegas fast-food restaurant, where junk food and other nonconformist practices are set up as a system.The analys…
Être ou ne pas être une marque Analyse sémiotique de la fortune de Coca-Cola Zero
Lancé en 2005, Coca-Cola Zero est rapidement devenu un produit emblématique aux quatre coins du globe. Cependant, au cours des années qui ont suivi sa commercialisation, Coca-Cola Zero a subi des transformations majeures qui, presque 20 ans plus tard, interrogent : le Coca-Cola sans sucres du début des années 2020 est-il toujours le Coca-Cola Zero d’antan ? C’est donc la thématique des identités et stratégies de marques que ce travail aborde. Il …
Propósito semiótico y perspectivas estratégicas de Visita Lima
La crisis del coronavirus en el 2020 impactó profundamente la economía mundial. El Perú, que contaba con un sector turístico en auge, sufrió especialmente la caída de las llegadas internacionales a su territorio. Para reactivar la economía local, la Municipalidad de Lima lanzó a finales del 2020 una revista digital llamada Visita Lima. El objetivo de este artículo es mostrar cómo un análisis semiótico post-gremasiano puede ofrecer una mirada crít…
How Post-structural Semiotics Models Categories
La sémiotique greimassienne, qui déploie le projet structuraliste initial de Saussure, est généralement reconnue pour ses propositions fortes en matière de narrativité, parfois moins pour celles relatives aux domaines de la sémantique et de la catégorisation. Pourtant, le carré sémiotique de A.J. Greimas est un outil puissant pour comprendre l’organisation des catégories. De même, les propositions post-greimassiennes de Fr. Rastier et Cl. Zilberb…
A reappraisal of the marketing offerings
Since the mid-1980s, “experience” has become a central object of reflection for marketing as well as for semiotics, to the extent that meaning is always created during an experience. However, English and French literatures on experiential marketing often approach the concept of experience differently. This article argues that these divergences concern the thematic of the experience (i.e. shopping vs consuming), and that, more essentially, experie…
Guinea Pig’s Destinies
In this short paper we examine, with lightness and from a semiotic point of view, the different meanings that can be attributed to the guinea pig
Éléments de sémiotique catégorielle. Théorie, méthode, schémas et pratique
Depuis la parution de Sémantique structurale au milieu des années 1960, les principes de la catégorisation n’ont eu de cesse d’être discutés par les sémioticiens de tradition structuraliste : par Greimas lui-même avec le carré sémiotique, par Rastier ensuite avec la sémantique interprétative, ou, plus tard, par Zilberberg avec la grammaire tensive. Cet article vise à montrer comment la réunion de ces appareils conceptuels pourrait instituer ce qu…
Posterity of Saussure’s sign in the study of cultural meanings
Saussure’s proposals on the sign, formulated more than a century ago in 1916, continue to exert an undisputed authority on linguistics and social sciences. In semiotics, the dyadic model of the sign is continuously used, even in the context of reflections on non-linguistic objects. The tendency in semiotics has been to adopt the Saussurean theory of the sign and enhance it with Hjelmslev’s findings, which has led to Hjelmslev becoming as signific…
L’expérience au cœur du marketing postmoderne. Regard sémiotique sur les offres marchandes
Depuis le milieu des années 1980, l’expérience s’est imposée comme objet d’étude incontournable de la recherche en marketing. De nombreux auteurs anglophones comme francophones se sont intéressés à la question et ont cherché à conceptualiser cet objet, en lui donnant le nom d’experiental marketing. Néanmoins, les acceptions de cette notion divergent encore. Aussi, l’objectif de cet article est-il d’apporter une expertise sémiotique sur la questio…
Les horizons de sens de la persévérance humaine
Plan :Introduction1. Les caractères généraux du vivant1.1. Une histoire d’énergie1.2. Vers la puissance et bien plus2. Les horizons de sens et leurs zones d’influence2.1. Le déploiement de la vie2.2. Les relations entre horizons de sensConclusion
Les formes de vie entre pratiques et cultures, styles et idéaux de vie
La notion de formes de vie a été introduite par Greimas il y a très exactement 30 ans dans le champ des études sémiotiques. Depuis, cette notion est devenue un concept intégré à l’organon sémiotique, mais sa signification est restée équivoque, et ce, bien que des propositions de définitions soient apparues au fil des décennies (Fontanille, 1993 ; 2008 ; 2015 ; Perusset, 2020). Cet article vise à offrir une synthèse générale de ces travaux d’expli…
Les métamorphoses de l’objet
Introduction : de l’objet au corps-actant Il est peu probable qu’on trouve un écrit sémiotique ne faisant pas mention de l’objet. Ce terme a toujours tenu une place de choix au sein de la discipline1. On le trouve par exemple dans la théorie narrative de Greimas, élaborée au milieu des années 1960, où il sert à qualifier une abstraction qui peut renvoyer à n’importe quel ordre de réalité. C’est l’objet au sens d’objet de valeur : un simulacre sur…
Le rapport connotation/dénotation à l’épreuve des mythologies de Barthes
La problématique du rapport entre dénotation et connotation, termes introduits en linguistique par Hjelmslev au milieu du siècle passé, resurgit fréquemment dans les débats sémiotiques. Greimas (1968), Rastier (1987), Klinkenberg (1996) et Badir (2014) se sont notamment penchés sur la question, proposant des lectures, si ce n’est opposées, en tout cas à chaque fois éclairantes. Également, les commentateurs de Barthes, tels Eco et Pezzini (1982) o…
Musèlement planifié et indignation simulée
Débattre, ce n’est pas seulement développer et défendre des thèses face à un autre débattant ; c’est aussi élaborer des stratégies destinées à disqualifier l’adversaire pour emporter l’adhésion du public. Le 2 octobre 2010, lorsqu’elle s’installe dans le « fauteuil de l’interview » d’On n’est pas couché sur France 2, Isabelle Mergault, accompagnée de Daniel Auteuil, sait qu’elle va devoir faire face aux critiques sans complaisance des deux chroni…
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Musèlement planifié et indignation simulée
Débattre, ce n’est pas seulement développer et défendre des thèses face à un autre débattant ; c’est aussi élaborer des stratégies destinées à disqualifier l’adversaire pour emporter l’adhésion du public. Le 2 octobre 2010, lorsqu’elle s’installe dans le « fauteuil de l’interview » d’On n’est pas couché sur France 2, Isabelle Mergault, accompagnée de Daniel Auteuil, sait qu’elle va devoir faire face aux critiques sans complaisance des deux chroni…
Les métamorphoses de l’objet
Introduction : de l’objet au corps-actant Il est peu probable qu’on trouve un écrit sémiotique ne faisant pas mention de l’objet. Ce terme a toujours tenu une place de choix au sein de la discipline1. On le trouve par exemple dans la théorie narrative de Greimas, élaborée au milieu des années 1960, où il sert à qualifier une abstraction qui peut renvoyer à n’importe quel ordre de réalité. C’est l’objet au sens d’objet de valeur : un simulacre sur…
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Lancé en 2005, Coca-Cola Zero est rapidement devenu un produit emblématique aux quatre coins du globe. Cependant, au cours des années qui ont suivi sa commercialisation, Coca-Cola Zero a subi des transformations majeures qui, presque 20 ans plus tard, interrogent : le Coca-Cola sans sucres du début des années 2020 est-il toujours le Coca-Cola Zero d’antan ? C’est donc la thématique des identités et stratégies de marques que ce travail aborde. Il …
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A reappraisal of the marketing offerings
Since the mid-1980s, “experience” has become a central object of reflection for marketing as well as for semiotics, to the extent that meaning is always created during an experience. However, English and French literatures on experiential marketing often approach the concept of experience differently. This article argues that these divergences concern the thematic of the experience (i.e. shopping vs consuming), and that, more essentially, experie…
Régimes de sens, sens dessus dessous
Dans Les Interactions risquées, Eric Landowski développe sous le nom de « modèle interactionnel », un cadre conceptuel présentant et théorisant les régimes d’interaction susceptibles d’être vécus en cours d’expérience, au quotidien. Depuis la parution de l’ouvrage, en 2005, l’auteur a éprouvé l’heuristique de son modèle dans de nombreux articles, tandis que d’autres sémioticiens en ont fait un usage fréquent. Certaines dimensions de cette théorie…
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Résister pour mieux savourer
Since the early 2000s, post-structural semiotics of the Greimasian tradition have gained considerable strength in the analysis of social practices.The objective of this contribution is to present and implement these new tools and proposals from contemporary semiotics through a case study: the analysis of the customer experience of a Las Vegas fast-food restaurant, where junk food and other nonconformist practices are set up as a system.The analys…
La marque comme service ayant une vision propre
Depuis le milieu des années 1990, les spécialistes en brand management recourent à une variété de stratégies de marques fortement institutionnalisées et peu contestées. Or, un examen sémiotique de ces stratégies peut amener à questionner la façon dont ces architectures sont construites. L’objectif de cet article est de mettre en lumière les contradictions sémiotiques d’une partie de ces stratégies pour, d’une part, proposer un modèle d’architectu…
Nuances de marque
Ce travail s’intéresse aux stratégies de marque dites house of brands élaborées par David A. Aaker et Jean-Noël Kapferer afin d’en interroger la pertinence et d’en augmenter la cohérence. Cette analyse structurale, détaillée et critique, se fonde sur une double approche: elle examine, d’une part, l’articulation au plan de l’expression de ces stratégies (visibilité des marques intégrant ces stratégies), d’autre part, leur cohérence au plan du cont…
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