Noemí Martín García
Biographic Data
| ID | 6656694 |
|---|---|
| NAME | Noemí Martín García |
| GIVEN NAMES | Noemí Martín |
| FAMILY NAME | García |
| SIGNATURE | GARCIA N M |
| AFFILIATIONS | Universidad de Valladolid |
| ORCID | 0000-0003-3478-5021 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 19 |
| TOTAL CITATIONS | 2 |
| WORKS AS AUTHOR | 19 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2017 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 1 |
El uso de las redes sociales en la infancia y adolescencia desde la mirada profesional de los psicólogos en España
Los menores cada vez pasan más tiempo conectados a Internet y reciben su primer dispositivo móvil a edades tempranas. Parte de ese tiempo lo destinan a las redes sociales, medios de comunicación que forman una parte fundamental de sus vidas. El objetivo de esta investigación es conocer, mediante la realización de entrevistas en profundidad semiestructuradas, la opinión profesional de dieciséis psicólogos españoles, en contacto con la juventud, so…
Capítulo 13. La IA desde la perspectiva de los profesionales de la publicidad
Este trabajo analiza la adopción de la IA en el sector de la publicidad explorando el perfil de los usuarios y sus motivaciones de uso. Para ello se ha realizado un estudio empírico a través de una encuesta online distribuida en redes sociales que ha permitido la obtención de datos de una muestra de 105 profesionales. Los resultados obtenidos muestran un uso mayoritario de la IA siendo su adopción bastante igualitaria por géneros y perfiles profe…
La comunicación institucional en la era de las redes sociales
Este estudio analiza la estrategia de comunicación institucional del Ejército de Tierra, la Armada y el Ejército del Aire y del Espacio en la red social Instagram durante el periodo comprendido entre abril de 2024 y abril de 2025. A través de una metodología mixta que combina segmentación temática (Graphext) y análisis léxico-discursivo (Sketch Engine), se identifican los principales clústeres de contenido, los términos clave y los patrones de in…
Propuesta de una taxonomía de los avatares en las películas
En las últimas décadas los avatares han sido empleados cada vez más dentro del ámbito cinematográfico. Es por ello que esta investigación tiene como objetivo analizar los diferentes tipos de avatares y presentar una taxonomía que sirva de referencia para categorizar sus diversos usos e implicaciones en la narratología y los personajes. Se seleccionaron más de cincuenta películas y se realizó un análisis fílmico de carácter temático discursivo. Tr…
La publicidad en las redes sociales de los periódicos españoles
La prensa como medio de comunicación se enfrenta desde comienzos del siglo XXI a continuos cambios en su concepción. Los avances tecnológicos han supuesto una migración de los lectores de la versión impresa hacia las versiones digitales y, en la actualidad, hacia las redes sociales. Todo ello en un panorama en el que la publicidad tiene una gran importancia como forma de financiación, debido al poco éxito del modelo de suscripciones. El objetivo …
Análisis empírico de la sobrecarga comercial en las redes sociales y desencadenantes de la alfabetización publicitaria
Las redes sociales se han integrado de manera relevante en nuestra cotidianeidad, convirtiéndose en una herramienta fundamental para la comunicación de las marcas con su audiencia potencial, donde conviven comunicaciones pagadas junto con contenido propio del usuario, lo que origina cierta ambigüedad respecto a la finalidad del mensaje. Unido a la figura del influencer que con frecuencia no deja clara la intencionalidad de sus publicaciones, pero…
Personajes y avatares femeninos en los videojuegos subyacentes a la narrativa fílmica
Los avatares han sido utilizados en multitud de contextos, especialmente, en el ámbito de los videojuegos. Por su parte, el cine lleva décadas usando estos entornos virtuales gamificados como parte inherente a la trama fílmica para que sus personajes se desarrollen y representen realidades habidas y por haber. El objetivo de esta investigación es centrarse en aquellos personajes y avatares femeninos de aquellos filmes cuya trama viene marcada por…
Television Advertising in Spain
We present the research results that analyze the changes that have taken place in the prices and profitability of advertising spaces in national free-to-air television and the possible scenarios that the medium may face to survive in the audiovisual environment in Spain. To this end, two correlative studies with different methodologies were carried out to analyze the prices and profitability of television spots and, on the other hand, to know pro…
Apelaciones sociales y publicidad actual
En las últimas décadas las empresas han empezado a ser conscientes de la importancia que tiene adquirir una dimensión social y proyectarla a su público objetivo, convirtiéndola en contenidos dentro de sus comunicaciones comerciales. Este trabajo surge con el objetivo de conocer las apelaciones sociales utilizadas en las campañas más laureadas por la industria publicitaria española galardonas en los últimos años en los Premios a la Eficacia en la …
Precio de la publicidad en los medios
Este trabajo se plantea con el objetivo de conocer la evolución de los precios de compra de los espacios publicitarios en medios convencionales en la última década y descubrir los condicionantes que facilitan una buena negociación publicitaria. Se lleva a cabo una doble metodología cuantitativa a través del análisis fuentes secundarias y cualitativa desarrollada con un panel de expertos. Los resultados ponen de manifiesto un importe cada vez meno…
La publicidad en la financiación de la prensa en papel
La prensa en papel se ha visto afectada por la aparición de los medios digitales, por la bajada de audiencia, de venta de ejemplares y de ingresos publicitarios. Estos cambios han impactado en su modelo de negocio y perspectivas de futuro, dando si cabe un mayor poder a los ingresos procedentes de la venta de los espacios publicitarios. El objetivo principal de esta investigación es profundizar sobre los cambios que se han producido en los precio…
La planificación publicitaria de la prensa online
La prensa digital es uno de los medios online que ha experimentado un mayor crecimiento de sus lectores en los últimos años. A pesar de ello, su supervivencia sigue estando condicionada por los anunciantes ya que la publicidad es, a día de hoy, su principal vía de financiación. El objetivo de este estudio es identificar las características de la prensa online como soporte publicitario y analizar las diferencias comerciales que tiene el uso de los…
Píldoras de conocimiento
La inmersión en los medios interactivos de la ciudadanía, especialmente en los jóvenes, plantea la necesidad de revisar y adaptar las metodologías docentes aplicadas en el ámbito universitario acercándolas a los entornos de aprendizaje informales. El presente trabajo tiene como objetivo conocer la valoración de las píldoras docentes como recurso dentro del entorno académico mediante la metodología del análisis de caso. Primero, se evalúa la utili…
El papel de los anunciantes en el origen, consolidación y decadencia de la prensa gratuita en España
El presente trabajo presenta un análisis retrospectivo de la prensa gratuita desde su origen hasta la actualidad centrando su atención en los factores que ayudaron a su éxito —la audiencia, la agenda de los contenidos y los ingresos publicitarios—. El objetivo es conocer el papel que jugó la publicidad en el origen, consolidación y decadencia de uno de los fenómenos comunicaciones más importantes de comienzos del S.XXI. Los datos reflejan lo ines…
La relación entre eficacia y creatividad publicitarias
Este trabajo se plantea como principal objetivo conocer la relación que existe entre la creatividad y la eficacia de una campaña publicitaria. Tras la revisión teórica y conceptual sobre estas nociones y su conexión se realiza un estudio en dos fases. La primera es un análisis cuantitativo que relaciona los datos de las campañas galardonadas en España por su eficacia en los Premios Efi y las españolas que en el mismo espacio-tiempo fueron premiad…
Consumo de las plataformas sociales en internet y escepticismo a la publicidad
After a period of intense use of social networking sites (SNS), users begin to think about their consequences. The latest IAB study on SNS highlights that 87% of internet users aged between 16 and 65 years are active on SNS (IAB, 2020). Following brand profiles, one of the activities on social networking sites, decreased from 81% in 2018 to 52% in 2020 among users (IAB, 2020). One question that arises from this massive use of social networking ap…
La credibilidad publicitaria en la nueva esfera mediática
La irrupcion de internet y el avance de la tecnologia ha generado grandes cambios en la manera en que la poblacion consume los medios de comunicacion. Para la publicidad, este hecho ha suscitado un gran desafio al multiplicarse, muy rapidamente, los medios y los soportes en los que los individuos pueden ser impactados por los mensajes comerciales. Este trabajo parte de la idea de que la confianza de los consumidores es clave para conseguir una pu…
La frecuencia del uso de internet como determinante de la vulnerabilidad entre la población sénior
La ancianidad de la población unida a una mejor calidad de vida —envejecimiento activo— está convirtiendo a los sénior, por su volumen, su potencial de crecimiento y por su estabilidad financiera, en un nicho de mercado de alto interés comercial. De ahí que avanzar en el conocimiento del usuario habitual sénior de internet (UHSI) como receptor del mensaje publicitario, resulte de especial valor para las marcas. Este artículo presenta los resultad…
Conexiones en diseño y publicidad entre prensa gratuita y digital
This paper presents the results of two correlative empiric studies in which the author analyzes the role that advertising had in creating new forms of press in the late 20th century -free printed press and online press- and how these related to elements of journalistic design. The first study confirmed the central role that advertising has had in the creation of the free printed press and online press. The second study showed that both types of p…
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