María Rodríguez-Rabadán
Biographic Data
| ID | 9423877 |
|---|---|
| NAME | María Rodríguez-Rabadán |
| GIVEN NAMES | María |
| FAMILY NAME | Rodríguez-Rabadán |
| SIGNATURE | RODRÍGUEZ-RABADÁN M |
| AFFILIATIONS | Universidad Internacional De La Rioja |
| ORCID | 0000-0002-2601-4545 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 2 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| WORKS AS AUTHOR | 2 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2022 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2025 |
| H-INDEX | 0 |
Impacto Emocional del Branded Content y la Publicidad Tradicional desde la Neurociencia
El presente estudio analiza el impacto emocional del branded content frente a la publicidad tradicional, desde una perspectiva neurocientífica, utilizando la tecnología Sociograph©, herramienta biométrica de neuromarketing EDA (Electrodermal Activity), para medir atención, emoción y recuerdo de marca. Los resultados confirman que el branded content supera significativamente a la publicidad tradicional en todas las métricas evaluadas. Esta técnica…
Mediterráneamente. Estudio de eficacia cuantitativa en las películas publicitarias de Estrella Damm
El objeto de estudio de esta investigación está comprendido por dos de las películas publicitarias de branded content en formato cortometraje, de la marca de cervezas Estrella Damm: Vale (Amenábar, 2015) y Las pequeñas cosas (Rodríguez, 2016), programadas en período estival. Ambas comparten el mismo claim: Mediterráneamente, basado en una estrategia de identificación marca-territorio bajo la fórmula del entretenimiento. Además de tratarse de crea…
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Advertising and Communication Studies (2 works) · Communication and COVID-19 Impact (2 works) · Art (1 work) · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification (1 work) · Content analysis (1 work) · Educational Methods and Psychological Studies (1 work) · Humanities (1 work) · Neuromarketing (1 work)