Impacto Emocional del Branded Content y la Publicidad Tradicional desde la Neurociencia
Bibliographic Data
| ID | 21260643 |
|---|---|
| Authors | María Rodríguez-Rabadán (0000-0002-2601-4545, Universidad Internacional De La Rioja), Romina Caluori Funes (0000-0002-4128-7306, Universidad Internacional De La Rioja), Carmen Romano de Pedro (0009-0001-6478-2246, University Vascular Associates) |
| Year | 2025 |
| Volume | 17 |
| Issue | 6 |
| Pages | 95-109 |
| Publication date | 2025-10-24 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | VISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2695-9631 • E-ISSN: 2695-9631 |
| Publisher | Visualcom Scientific Publications SL (PUBLISHER) |
| DOI | 10.62161/revvisual.v17.5949 |
| OpenAlex | W4415541515 |
| Language | ES |
| Citations received | 1 |
| References cited | 11 |
El presente estudio analiza el impacto emocional del branded content frente a la publicidad tradicional, desde una perspectiva neurocientífica, utilizando la tecnología Sociograph©, herramienta biométrica de neuromarketing EDA (Electrodermal Activity), para medir atención, emoción y recuerdo de marca. Los resultados confirman que el branded content supera significativamente a la publicidad tradicional en todas las métricas evaluadas. Esta técnica de marketing logra captar la atención de forma sostenida, generar mayor engagement emocional y consolidar un recuerdo de marca más efectivo frente a la publicidad tradicional. Además, se percibe como menos intrusivo, lo que aumenta su aceptación entre los consumidores
Content analysis · Neuromarketing · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Educational Methods and Psychological Studies
| Citations per year | 1 |
|---|---|
| Citation span | 2026 - 2026 (1) |
| Highly cited | No |