Neurociencia aplicada a la producción de series de ficción

Mejorar la calidad optimizando el engagement y los niveles de atención de la audiencia

Bibliographic Data

ID21186008
AuthorsEnrique Guerrero Pérez (0000-0001-7693-8669, Clinica Universidad de Navarra), Patricia Diego (0000-0002-7616-2474, Clinica Universidad de Navarra), Carmen Romano de Pedro (0009-0001-6478-2246, Universidad de Valladolid), Elena Martín Guerra (0000-0003-1914-6483, Universidad de Valladolid)
Year2025
Volume24
Issue1
Pages265-280
Publication date2025-03-08
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista de Comunicacion (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1684-0933 • E-ISSN: 2227-1465
PublisherUniversidad de Piura (PUBLISHER)
DOI10.26441/rc24.1-2025-3663
OpenAlexW4408256162
LanguageES
Citations received3
References cited28

Este artículo analiza la aplicación de técnicas de neurociencia en la producción de series de ficción con el objetivo de medir los niveles de atención y el engagement o conexión emocional. El diseño emocional de los contenidos tiene efectos relevantes sobre la audiencia, de ahí la importancia de considerar su sensibilidad. Para ello, se emplea la tecnología Sociograph –consultora de neuromarketing– que mide estos parámetros mediante sensores digitales que detectan los cambios inconscientes en la resistencia eléctrica de la piel. En concreto, se ha aplicado a una muestra de audiencia joven que ha visionado el capítulo piloto del thriller español Ana Tramel. El juego. Con el objetivo de conocer la respuesta emocional consciente, se ha empleado también la técnica del cuestionario. Los resultados ofrecen una comprensión más profunda del éxito o fracaso de los contenidos y proporcionan a los showrunners pautas para el diseño narrativo y emocional de las tramas y los personajes, con el fin de crear producciones de mayor calidad. Las conclusiones destacan que la sensibilidad emocional de la audiencia debe ser una prioridad en los procesos creativos para potenciar el engagement, un factor novedoso que no ha sido suficientemente considerado hasta ahora. Finalmente, se propone la aplicación de este tipo de estudios científicos en el desarrollo creativo de proyectos audiovisuales con el objetivo de optimizarlos y adecuarlos a su target

Art · Humanities · Communication and COVID-19 Impact · Film in Education and Therapy · Media Influence and Health

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