La presencia de marcas de moda en prime time. La Revuelta de TVE
Bibliographic Data
| ID | 21660425 |
|---|---|
| Authors | Antonio Raúl Fernández Rincón (0000-0001-7143-2175), Onésimo Samuel Hernández Gómez (0000-0003-4888-6915) |
| Year | 2025 |
| Issue | 84 |
| Pages | 1-24 |
| Publication date | 2025-06-20 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Revista Latina de Comunicación Social (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1138-5820 • E-ISSN: 1138-5820 |
| Publisher | Forum XXI (PUBLISHER • ES) |
| DOI | 10.4185/rlcs-2026-2492 |
| OpenAlex | W4414360976 |
| Language | ES |
| References cited | 46 |
Introducción: La colaboración o emplazamiento de marcas en contenidos audiovisuales y la contratación de celebridades (influencers) como prescriptores no son técnicas nuevas, pero han obtenido un nuevo impulso en la sociedad digital y especialmente en ámbitos restringidos a la publicidad convencional. Analizamos la presencia de marcas de moda como colaboradoras de La Revuelta, uno de los programas de televisión con mayor audiencia en España. Metodología: Estudiamos los primeros 58 programas emitidos en 2024 a través de un análisis de contenido para descubrir las características de estas marcas, su tiempo y forma de inserción, así como las conexiones con los contenidos, personajes e invitados. Resultados: Entre las marcas de moda que colaboran con el programa encontramos una convivencia entre firmas de pequeño tamaño, alineadas preferentemente con el estilo juvenil y urbano, con grandes marcas multinacionales productoras de material deportivo. Discusión: En el formato colaboración la presencia de la marca en pantalla no está mediada por una contraprestación económica pero sí puede dar lugar a una notoriedad similar. Es un recurso que puede resultar muy apropiado para marcas independientes, de pequeño tamaño o emergentes. Esta vía alternativa a la publicidad o al emplazamiento convencional les permite competir en igualdad de condiciones llegando a audiencias masivas. Conclusiones: La asociación de marcas a los diferentes personajes que aparecen en el programa no es casual, sino que parece responder a un criterio de afinidad entre las marcas y el carácter y/o personalidad de estos
Art · Digital era · Fashion industry · Political science · Advertising and Communication Studies · Media and Digital Communication · Media, Gender, and Advertising
Content Analysis
Beyond Advertising and Publicity
Product placement in Namaste Wahala in the global film industry and brand recall in Nigeria
Análisis del brand placement en La casa de papel
La televisión pública en 2011. TVE sin publicidad
Utilización del brand placement en la filmografía de Quentin Tarantino
Influencers, moda femenina e Instagram
Netflix
Neurociencia aplicada a la producción de series de ficción
Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido
El nacimiento del “Emplazamiento de Producto” en el contexto de la I Guerra Mundial
Contradicciones y veleidades en el debate parlamentario sobre la Televisión pública en España (1990-2010)
La financiación de RTVE. Qué hay de permanente en un debate que fluctúa
Product placement en el videoclip musical mainstream
Product placement analysis in three Netflix original series
The Science of Creating Brand Associations
Individual Differences in the Centrality of Visual Product Aesthetics
| Highly cited | No |
|---|