João Anzanello Carrascoza
Biographic Data
| ID | 956415 |
|---|---|
| NAME | João Anzanello Carrascoza |
| GIVEN NAMES | João Anzanello |
| FAMILY NAME | Carrascoza |
| SIGNATURE | CARRASCOZA J A |
| AFFILIATIONS | Escola Superior de Propaganda e Marketing |
| ORCID | 0000-0003-0279-2120 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 30 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| AUTHOR COUNT | 30 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2006 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 0 |
Estratégias criativas da publicidade nas plataformas de redes sociais digitais: Reacts acadêmicos
Discute as estratégias criativas da publicidade nas plataformas de redes sociais digitais, tomando como ponto de partida a observação dos diferentes entrelaçamentos realizados com os vídeos de reação, chamados de reaction videos ou reacts, nos quais se assiste ao consumo transformado em produção (Van Der Sand, 2021). O estudo recupera o percurso do publicitário bricoleur (Rocha, 2011), que lança mão do ready made (Carrascoza, 2008), articulando f…
Avaliação por pares: Pareceres lúcidos e comentários cegos
The academic field requires scholars to carry out, in their stricto sensu postgraduate programs, individual or collective research, and present it in officially active journals. These, governed by the rigors of academia, follow similar premises in the evaluation of submitted articles, including double-blind peer review. Supported by the methodology of retextualization—which makes it possible to discuss texts from one sphere (the scientific) throu…
Compromiso corporativo e inclusión social de adultos vulnerables
La importancia que progresivamente han adquirido el envejecimiento y la discapacidad en las sociedades desarrolladas ha motivado iniciativas que procuran despertar y/o fortalecer el compromiso corporativo e institucional con la inclusión de los adultos vulnerables. Para alcanzar este propósito es imprescindible eliminar los estereotipos negativos sobre la vejez y la discapacidad, así como romper las diferentes barreras de exclusión que frenan la …
Lata De Balas De Menta: Artimanhas retóricas em embalagens e reclamações ardidas do consumidor
Se em seus primórdios as embalagens surgiram para guardar e proteger os produtos, com o tempo se tornaram o espaço inaugural do discurso publicitário, pois passaram a conter não apenas informações legais, mas também recursos suasórios da retórica do consumo. O objetivo deste artigo é investigar a embalagem de produtos alimentícios como medium, a partir da obra de ficção Carta a uma fábrica de balas de menta, de escritora Lydia Davis (2017), que n…
Operação Flipinha. Encontro do sonhador e do cientista em terra firme
A Flip - Festa Literária Internacional de Paraty é o evento de maior magnitude do campo das letras realizado no Brasil e um dos mais expressivos do mundo. Como coordenador de um Grupo de Pesquisa CNPq, que durante dois anos investigou aspectos comunicacionais e educacionais associados ao consumo desse evento literário, e na condição de convidado da "festa" em três ocasiões, o autor do presente texto se deparou com uma questão metodológica: como a…
O consumo e o não consumo: Flashes de uma discussão
Nas últimas décadas, a concepção clássica de consumo – ato de aquisição de mercadorias – se ampliou a partir das reflexões de estudiosos de distintas áreas, como filósofos, antropólogos e sociólogos, sendo hoje entendida como um fenômeno sócio-cultural complexo. Neste artigo, objetivamos discutir aspectos epistemológicos do consumo e, igualmente, do não consumo de bens (materiais e simbólicos) a partir do conto Uma questão temporária, da escritor…
A publicidade sem caráter e a estética do velamento
A expansão tecnológica das últimas décadas no campo midiático levou as agências de publicidade a adotarem novas formas de produzir e veicular mensagens para as marcas anunciantes e seus produtos e serviços, como o embalde marketing, o branded content, a live experience, entre outras. Discutiremos a utilização de uma dessas estratégias publicitárias frequentemente exploradas nos tempos atuais, o product placement, apoiando-nos nas reflexões de Byu…
Um artista da fome, o consumo e a guerrilha publicitária
A guerrilha publicitária é um conjunto de estratégias e táticas de comunicação a serviço da publicidade de marcas locais e globais. Entre elas, destaca-se o street marketing, a emboscada, a brand installation, o happening, a action painting. Com a expansão da www, e visando ampliar seu impacto junto a um público maior, as ações desse tipo passaram a ser filmadas e espalhadas pela internet em forma de videorrelato. Objetivamos investigar aspectos …
O consumido e o consumado: Apropriações antológicas e inéditas de Borges
Selecionar, alterar e editar são atos constitutivos do processo de criação no domínio das artes. Incontáveis são os exemplos de artistas cuja produção apresenta singularidades em relação a essas etapas, e sua prática determina como resultado o seu próprio estilo, o que o diferencia dos demais. Expoente da arte de se apropriar de narrativas clássicas para construir a sua obra, escolhendo delas partes nucleares, Jorge Luis Borges figura neste ensai…
Lógicas Da Produção Literária E O Aprendizado Do Consumo
O presente artigo investiga certas lógicas de produção da arte, em especial da literatura, associando-as às estratégias discursivas da publicidade. Também discute as suas formas de fruição, à luz de novas concepções do consumo, entendido não apenas como aquisição de bens, mas como elemento constitutivo do processo social que envolve um complexo sistema de valores. Para isso, serão mobilizados saberes e pressupostos teóricos da crítica literária e…
Lágrimas na chuva: A Publicidade No Futuro E O Futuro Da Publicidade
À beira do segundo decênio do século XXI ainda surgem concepções e representações anacrônicas da publicidade, mesmo depois do aparecimento de obras seminais sobre a sua relevância como texto social, retórica do consumo e "produto" cultural que enuncia os demais produtos. No presente artigo, discutimos a visão preconceituosa e reducionista da publicidade, bem como as formas mutantes e inovadoras que ela tem apresentado nas últimas décadas, somadas…
O consumo, o estilo e o precário na poesia de Manoel de Barros
A fortuna crítica do poeta matogrossense Manoel de Barros é de largo espectro, mas, não obstante as numerosas abordagens de sua obra pelos estudiosos do campo literário, falta, ao nosso ver, investigar, ainda que brevemente, a relevância de sua estratégia discursiva, a partir das relações de seu universo poético com o fenômeno do consumo. Abordamos, assim, características de sua estilística que, ao explorar reiteradamente certos elementos como o …
Diário de um consumidor e o consumo de amanhã
A narrativa literária se materializa em variados formatos, entre eles o diário, no qual o indivíduo enunciador escreve sobre suas vivências cotidianas. Ainda que existam diários lastreados na realidade, como O diário de Anne Frank, histórias ficcionalizadas no formato de diários são frequentes na literatura e, em ambos os casos, podemos estudar, por meio desses relatos, valores da época em que foram escritos. Como em outros estudos, que integram …
Verissimo, Che Guevara e o discurso do consumo
Retextualizar, conceito de Bettetini (1996), é a operação de mobilizar texto de um certo domínio, o literário, por exemplo, para o científico. Com o objetivo de discutir questões tradicionalmente centrais, ou emergentes, relativas ao consumo de bens materiais e/ou simbólicos, temos desenvolvido pesquisas sobre o discurso publicitário por meio de retextualizações de obras de ficção contemporâneas. Dessa vez, vamos nos valer do conto O pôster, de L…
Um duplo mapa da cultura, do consumo e do capitalismo
A presente resenha aponta a relevância do lançamento da obra Cultura do consumo: fundamentos e formas contemporâneas, o primeiro livro no Brasil a investigar a cultura como a principal mercadoria do capitalismo, bem como alguns de seus desdobramentos contemporâneos (o consumo da experiência e o consumo responsável), destacando a amplitude e originalidade do pensamento da autora, anteriormente reconhecido pela magnitude de sua obra O nome da marca…
Suíte acadêmica: Apontamentos poéticos para elaboração de projetos de pesquisa em Comunicação
Research Methodology is compulsory within the stricto sensu graduate programs in Communication. Although reference works are of good quality, they limit themselves to discuss the process of the elaboration of research projects, with emphasis on its step- -by-step. However, you do not stimulate the researcher’s expansion of the meanings, as if sensibility were harmful to the scientific method. The present “text” was written for the Research Semina…
Paráfrase e memória: Estratégias Persuasivas Do Discurso Publicitário Contemporâneo
O presente artigo investiga as estratégias criativas da publicidade centradas em conceitos da retórica clássica (precisamente, paráfrase e memória), bem como em teorias mais recentes da linguagem (hipertexto). Escrito por pesquisadores da Espanha e do Brasil, que reúnem interesses comuns no estudo desse objeto, o texto traz, em suas análises, anúncios de ambos os países, demonstrando como os publicitários acionam, num primeiro momento, o tesouro …
O discurso da ironia e o consumo do grotesco na publicidade
Os publicitários se valem de diversos recursos retóricos para divulgar produtos e serviços, assim como causas sociais e plataformas políticas. Quando produzem material para divulgar no campo os seus trabalhos, ou seja, quando o target são os seus próprios pares, a ironia se destaca, por vezes na forma do grotesco, como figura retórica central. Fato que denota não só uma escolha, mas revela ser parte do habitus profissional (Bourdieu). Neste artig…
O consumo da diferença: "Corpo e trabalho nas narrativas do "Portal da Superação
Neste artigo, temos como objeto de estudo as narrativas de pessoas amputadas, divulgadas na plataforma digital "Portal da Superação" do site Globo.com, que têm origem na trama ficcional televisiva Viver a vida, dirigida por Manoel Carlos. No referido portal, as narrativas apresentadas em versão resumida no desfecho de cada capítulo encontram-se em versão estendida e transcendem a esfera da telenovela no processo transmidiático. Tendo como enfoque…
O pensamento estruturalista e as teorias de comunicação
O presente artigo visa apresentar as idéias e os autores fundamentais do estruturalismo francês, a partir de seu surgimento com a lingüística de Saussure, bem como seu percurso histórico, os seus desdobramentos em outras áreas do conhecimento e, em especial, as suas contribuições para o campo da Comunicação
Na toca dos leões
MORAIS, Fernando. Na toca dos leões. São Paulo: Planeta, 2005, 495 p
As gotas de carvalho caem como marteladas
TORRES I PRAT, Joan. Consumo, luego existo - Poder, mercado y publicidad Barcelona: Icaria, 2005, 124 p
A única riqueza é a vida
GORZ, André. Carta a D. História de um amor. Tradução: Celso Azzan Jr. São Paulo: Annablume/Cosac Naify, 2008, 80 p
A publicidade da Coca-Cola "Happiness Factory" e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo
O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Coca-Cola com base no comercial "Happiness Factory" ("Fábrica de Felicidade", 2006), em que a esfera produtiva da corporação é recuperada como espetáculo, como apoteose, para servir ao imaginário do consumo. Trata-se de estudo preliminar sobre os processos simbólicos de reconstrução, de esvaziamento, de harmonização das tensões e dialéticas que envolvem o mundo do trabalho, para servi…
Identidade e consumo na pós-modernidade: Crise E Revolução No Marketing
Neste artigo, o autor discute uma crise de paradigmas e uma nova visão mercadológica do consumo. A forma como consome mudou, assim, ao menos, sentenciam os doutrinadores pós-modernos, os mesmos que decretaram a crise do marketing
No prominent works on this page.
Uma propaganda exemplar do governo Lula
O artigo comenta a falta de críticas regulares da classe intelectual ao conteúdo de campanhas publicitárias veiculadas em televisão no Brasil, em especial às propagandas do governo. Como contribuição, o autor analisa os principais elementos culturais que se cruzam incoerentemente no comercial do ProUni – Programa Universidade para Todos, do Ministério da Educação: a citação de uma seqüência do filme Hair e a trilha sonora que reproduz parte da ca…
Rebelde: Estratégia Mercadológica De Rizoma E Tática Discursiva De Árvore
Fenômeno comunicacional, a telenovela mexicana Rebelde é apenas um dos produtos de uma estratégia de marketing que se espalha por meio doconceito de rizoma cunhado por Deleuze e Guattari. No plano discursivo, todavia, o conteúdo da novela, bem como o de outros bens de sua rama, como as letras da banda RBD, apresenta-se no formato de árvore, revelando uma hierarquia típica dos discursos conservadores como o da publicidade. O presente artigo busca …
Na toca dos leões
MORAIS, Fernando. Na toca dos leões. São Paulo: Planeta, 2005, 495 p
As gotas de carvalho caem como marteladas
TORRES I PRAT, Joan. Consumo, luego existo - Poder, mercado y publicidad Barcelona: Icaria, 2005, 124 p
A única riqueza é a vida
GORZ, André. Carta a D. História de um amor. Tradução: Celso Azzan Jr. São Paulo: Annablume/Cosac Naify, 2008, 80 p
A publicidade da Coca-Cola "Happiness Factory" e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo
O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Coca-Cola com base no comercial "Happiness Factory" ("Fábrica de Felicidade", 2006), em que a esfera produtiva da corporação é recuperada como espetáculo, como apoteose, para servir ao imaginário do consumo. Trata-se de estudo preliminar sobre os processos simbólicos de reconstrução, de esvaziamento, de harmonização das tensões e dialéticas que envolvem o mundo do trabalho, para servi…
Identidade e consumo na pós-modernidade: Crise E Revolução No Marketing
Neste artigo, o autor discute uma crise de paradigmas e uma nova visão mercadológica do consumo. A forma como consome mudou, assim, ao menos, sentenciam os doutrinadores pós-modernos, os mesmos que decretaram a crise do marketing
A misteriosa chama da rainha Loana
ECO, Umberto. A misteriosa chama da rainha Loana. Tradução: Eliana Aguiar. Rio de Janeiro: Record, 2005, 456 p
Duchamp e a anestesia estética na publicidade
A criação publicitária resulta de uma prática de bricolagem levada a termo pelo redator e pelo diretor de arte profissionais que atuam em dupla nas agências de propaganda e são os responsáveis pela elaboração das mensagens. Nesse processo, lançam mão de todo tipo de material cultural para criar as peças solicitadas. Ambos se valem sistematicamente, como matéria-prima, de citações de imagens e enunciados fundadores, interferindo em seu significado…
Um olhar de descoberta na Paris da Belle Époque
Ao estilo dos textos de Baudelaire sobre os flâneurs que caminhavam na cidade de Paris, descobrindo os símbolos da modernidade, este artigo narra a chegada de um estrangeiro à capital francesa no início do século XX e seu passeio pela cidade. Ao longo de um dia, ele tomará contato com as obras de importantes artistas como Toulouse-Lautrec, Murcha e Chéret, que desenharam cartazes para shows, embalagens de produtos, folhetos promocionais, entre ou…
O pensamento estruturalista e as teorias de comunicação
O presente artigo visa apresentar as idéias e os autores fundamentais do estruturalismo francês, a partir de seu surgimento com a lingüística de Saussure, bem como seu percurso histórico, os seus desdobramentos em outras áreas do conhecimento e, em especial, as suas contribuições para o campo da Comunicação
Paráfrase e memória: Estratégias Persuasivas Do Discurso Publicitário Contemporâneo
O presente artigo investiga as estratégias criativas da publicidade centradas em conceitos da retórica clássica (precisamente, paráfrase e memória), bem como em teorias mais recentes da linguagem (hipertexto). Escrito por pesquisadores da Espanha e do Brasil, que reúnem interesses comuns no estudo desse objeto, o texto traz, em suas análises, anúncios de ambos os países, demonstrando como os publicitários acionam, num primeiro momento, o tesouro …
O discurso da ironia e o consumo do grotesco na publicidade
Os publicitários se valem de diversos recursos retóricos para divulgar produtos e serviços, assim como causas sociais e plataformas políticas. Quando produzem material para divulgar no campo os seus trabalhos, ou seja, quando o target são os seus próprios pares, a ironia se destaca, por vezes na forma do grotesco, como figura retórica central. Fato que denota não só uma escolha, mas revela ser parte do habitus profissional (Bourdieu). Neste artig…
O consumo da diferença: "Corpo e trabalho nas narrativas do "Portal da Superação
Neste artigo, temos como objeto de estudo as narrativas de pessoas amputadas, divulgadas na plataforma digital "Portal da Superação" do site Globo.com, que têm origem na trama ficcional televisiva Viver a vida, dirigida por Manoel Carlos. No referido portal, as narrativas apresentadas em versão resumida no desfecho de cada capítulo encontram-se em versão estendida e transcendem a esfera da telenovela no processo transmidiático. Tendo como enfoque…
Suíte acadêmica: Apontamentos poéticos para elaboração de projetos de pesquisa em Comunicação
Research Methodology is compulsory within the stricto sensu graduate programs in Communication. Although reference works are of good quality, they limit themselves to discuss the process of the elaboration of research projects, with emphasis on its step- -by-step. However, you do not stimulate the researcher’s expansion of the meanings, as if sensibility were harmful to the scientific method. The present “text” was written for the Research Semina…
Verissimo, Che Guevara e o discurso do consumo
Retextualizar, conceito de Bettetini (1996), é a operação de mobilizar texto de um certo domínio, o literário, por exemplo, para o científico. Com o objetivo de discutir questões tradicionalmente centrais, ou emergentes, relativas ao consumo de bens materiais e/ou simbólicos, temos desenvolvido pesquisas sobre o discurso publicitário por meio de retextualizações de obras de ficção contemporâneas. Dessa vez, vamos nos valer do conto O pôster, de L…
Um duplo mapa da cultura, do consumo e do capitalismo
A presente resenha aponta a relevância do lançamento da obra Cultura do consumo: fundamentos e formas contemporâneas, o primeiro livro no Brasil a investigar a cultura como a principal mercadoria do capitalismo, bem como alguns de seus desdobramentos contemporâneos (o consumo da experiência e o consumo responsável), destacando a amplitude e originalidade do pensamento da autora, anteriormente reconhecido pela magnitude de sua obra O nome da marca…
O consumo, o estilo e o precário na poesia de Manoel de Barros
A fortuna crítica do poeta matogrossense Manoel de Barros é de largo espectro, mas, não obstante as numerosas abordagens de sua obra pelos estudiosos do campo literário, falta, ao nosso ver, investigar, ainda que brevemente, a relevância de sua estratégia discursiva, a partir das relações de seu universo poético com o fenômeno do consumo. Abordamos, assim, características de sua estilística que, ao explorar reiteradamente certos elementos como o …
Diário de um consumidor e o consumo de amanhã
A narrativa literária se materializa em variados formatos, entre eles o diário, no qual o indivíduo enunciador escreve sobre suas vivências cotidianas. Ainda que existam diários lastreados na realidade, como O diário de Anne Frank, histórias ficcionalizadas no formato de diários são frequentes na literatura e, em ambos os casos, podemos estudar, por meio desses relatos, valores da época em que foram escritos. Como em outros estudos, que integram …
O consumo e o não consumo: Flashes de uma discussão
Nas últimas décadas, a concepção clássica de consumo – ato de aquisição de mercadorias – se ampliou a partir das reflexões de estudiosos de distintas áreas, como filósofos, antropólogos e sociólogos, sendo hoje entendida como um fenômeno sócio-cultural complexo. Neste artigo, objetivamos discutir aspectos epistemológicos do consumo e, igualmente, do não consumo de bens (materiais e simbólicos) a partir do conto Uma questão temporária, da escritor…
A publicidade sem caráter e a estética do velamento
A expansão tecnológica das últimas décadas no campo midiático levou as agências de publicidade a adotarem novas formas de produzir e veicular mensagens para as marcas anunciantes e seus produtos e serviços, como o embalde marketing, o branded content, a live experience, entre outras. Discutiremos a utilização de uma dessas estratégias publicitárias frequentemente exploradas nos tempos atuais, o product placement, apoiando-nos nas reflexões de Byu…
Um artista da fome, o consumo e a guerrilha publicitária
A guerrilha publicitária é um conjunto de estratégias e táticas de comunicação a serviço da publicidade de marcas locais e globais. Entre elas, destaca-se o street marketing, a emboscada, a brand installation, o happening, a action painting. Com a expansão da www, e visando ampliar seu impacto junto a um público maior, as ações desse tipo passaram a ser filmadas e espalhadas pela internet em forma de videorrelato. Objetivamos investigar aspectos …
O consumido e o consumado: Apropriações antológicas e inéditas de Borges
Selecionar, alterar e editar são atos constitutivos do processo de criação no domínio das artes. Incontáveis são os exemplos de artistas cuja produção apresenta singularidades em relação a essas etapas, e sua prática determina como resultado o seu próprio estilo, o que o diferencia dos demais. Expoente da arte de se apropriar de narrativas clássicas para construir a sua obra, escolhendo delas partes nucleares, Jorge Luis Borges figura neste ensai…
Lógicas Da Produção Literária E O Aprendizado Do Consumo
O presente artigo investiga certas lógicas de produção da arte, em especial da literatura, associando-as às estratégias discursivas da publicidade. Também discute as suas formas de fruição, à luz de novas concepções do consumo, entendido não apenas como aquisição de bens, mas como elemento constitutivo do processo social que envolve um complexo sistema de valores. Para isso, serão mobilizados saberes e pressupostos teóricos da crítica literária e…
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À beira do segundo decênio do século XXI ainda surgem concepções e representações anacrônicas da publicidade, mesmo depois do aparecimento de obras seminais sobre a sua relevância como texto social, retórica do consumo e "produto" cultural que enuncia os demais produtos. No presente artigo, discutimos a visão preconceituosa e reducionista da publicidade, bem como as formas mutantes e inovadoras que ela tem apresentado nas últimas décadas, somadas…
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