A publicidade da Coca-Cola "Happiness Factory" e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo
Bibliographic Data
| ID | 4805877 |
|---|---|
| Authors | João Anzanello Carrascoza (0000-0003-0279-2120, Escola Superior de Propaganda e Marketing, corresponding author), João Carrascoza, Vander Casaqui (0000-0001-7823-9861, Escola Superior de Propaganda e Marketing), Tânia Márcia Cezar Hoff (0000-0002-3619-034X, Engineering Science Analysis (United States)), Tânia Hoff |
| Year | 2008 |
| Volume | 4 |
| Issue | 11 |
| Pages | 65-77 |
| Publication date | 2008-09-25 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Comunicação, Mídia e Consumo (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1806-4981 • E-ISSN: 1983-7070 |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) (PUBLISHER) |
| DOI | 10.18568/cmc.v4i11.108 |
| OpenAlex | W4361801105 |
| Language | PT |
| Citations received | 2 |
| References cited | 1 |
O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Coca-Cola com base no comercial "Happiness Factory" ("Fábrica de Felicidade", 2006), em que a esfera produtiva da corporação é recuperada como espetáculo, como apoteose, para servir ao imaginário do consumo. Trata-se de estudo preliminar sobre os processos simbólicos de reconstrução, de esvaziamento, de harmonização das tensões e dialéticas que envolvem o mundo do trabalho, para servir à publicidade da marca - esta entendida como ente social, mediador da negociação simbólica entre anunciantes e consumidores. A metodologia de análise é baseada no quadro teórico da análise do discurso de linha francesa e de conceitos- chave da obra de Mikhail Bakhtin, entre outros autores. Palavras-chave: Publicidade; consumo simbólico; trabalho.ABSTRACT This article presents a reflection on the symbolic universe of the Coca-Cola brand based on the comercial "Happiness Factory" (2006), in which the productive sphere of the corporation is transformed and presented as a spectacle, as an apotheosis in order to meet the purposes of consumption imaginary. This is a preliminary study on the symbolic processes of reconstruction, of emptying and of the harmonization of tensions and dialectics which involve the world of labour in order to meet the requirements of the publicity of the Coca-Cola brand - which is understood as a social being, mediator of the symbolic negotiation between advertisers and consumers. Our methodology of analysis is based on the theoretical framework of the French line of discourse analysis and key concepts of Mikhail Bakhtin, among other authors. Keywords: Advertising; symbolic consumption; brands
Art · Humanities · Sociology · Cultural, Media, and Literary Studies · Linguistics and Education Research · Linguistics and Language Studies
| Unique citing works | 2 |
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| Citations per year | 0,18 |
| Citation span | 2015 - 2024 (10) |
| Citation velocity | recent |
| Highly cited | No |
| Citation types | Neutral: 2 |