Minchan Pyo
Biographic Data
| ID | 9684289 |
|---|---|
| NAME | Minchan Pyo |
| GIVEN NAMES | Minchan |
| FAMILY NAME | Pyo |
| SIGNATURE | PYO M |
| ORCID | 0000-0002-2667-1916 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 6 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| AUTHOR COUNT | 6 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2020 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 0 |
The Impact of the US-China Trade Dispute on Chinese Consumers’ Purchase Intention Towards American Product
본 연구는 미중 무역분쟁으로 인한 중국 소비자의 적대감이 미국 브랜드 구매의도에 미치는 영향을 분석했다. 적대감을 고정적 적대감과 상황적 적대감으로 구분하고, 각각의 적대감이 감정적 정서와 이성적 인지를 매개로 구매의도로 연결되는 과정을 비교했다. 실증분석 결과에 따르면, 두 유형의 적대감 모두 소비자의 죄책감을 높였지만, 제품평가에 대해서는 고정적 적대감만이 부정적 영향을 미쳤다. 또한 두 적대감 모두 구매의도에 직접적인 영향을 주지 않았고, 죄책감과 제품평가를 매개로 한 간접효과는 통계적으로 유의하게 나타났다. 본 연구는 적대감이 감정적, 인지적 경로를 통해 소비자의 구매의도에 작용하는 다층적 메커니즘을 실증적으로 규명함으로써 적대감 대상 국가의 기업이 활용할 수 있는 시사점을 제시했다. 적대감 대상 외국기업은 신속한 커뮤니케이션과 중립적인 메시지를 제공함으로써 소비자의 외국 브랜드 제품 구…
The Effect of Masstige Product Characteristics on Repurchase Intention
중국에서 외국 명품 브랜드와 공동 브랜딩을 통해 매출을 높이는 매스티지(Masstige)전략이 자주 사용되고 있다. 본 연구는 매스티지 상품의 특징인 과시성, 미학성, 체면민감성이 소비자의 재구매 의도에 미치는 영향력을 분석했다. 또한 매스티지 상품의 특징과 재구매 의도 사이에서 고객만족의 매개효과도 함께 분석했다. 중국 음료 브랜드인 시차와 명품 브랜드 펜디의 공동 브랜딩 사례를 활용해 설문조사를 진행 결과, 과시성, 미학성, 체면민감성 모두 재구매 의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 과시성과 채면민감성은 고객만족을 매개로 재구매의도를 높이는 간접효과도 보였다. 소비자의 쾌락적 동기 수준은 매스티지 상품의 특징과 고객만족 사이에서 조절효과를 보였으며, 대체품의 여부는 고객만족과 재구매의도 사이에서 조절효과를 나타났다. 과시성과 체면민감성이 고객만족에 영향을 미치는 점을 고려해, 중…
The Effect of Electric Word-of-mouth on Purchase Intention
온라인 쇼핑 과정에서 타인의 제품에 대한 리뷰는 소비자의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있다. 기업이 일방적으로 전달하는 제품에 대한 정보보다는 다른 소비자의 평가를 통해 얻는 정보에 대한 신뢰가 높을 수 있다. 본 연구는 대만 최대 온라인 쇼핑 플랫폼인 쇼피의 뷰티 상품을 대상으로 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 온라인 구전의 특징을 분석했다.대만 타이베이 도시권의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 온라인 구전의 특성인 정보 품질, 정보량, 정보 신뢰성은 모두 지각된 유용성을 높이는 것으로 나타났다. 또한 지각된 유용성은 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석됐다. 지각된 유용성의 매개효과를 분석한 결과, 온라인 구전의 특성인 정보 품질, 정보량, 정보 신뢰성과 구매의도의 관계에서 지각된 유용성은 완전매개 효과를 보이는 것으로 나타났다.온라인 구전의 특징이 지각된 유용…
The Effect of Influencer on the Purchase Intention in Shanghai, China
본 연구는 중국 라이브 커머스 인플루언서의 특징이 소비자의 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향력을 분석했다. 중국 상하이 지역 소비자를 대상으로 실시한 설문조사 결과, 인플루언서의 특징인 전문성, 관여도, 동질성은 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인플루언서의 특징인 전문성, 관여도, 동질성이 높을수록 소비자의 지각된 가치가 높은 것으로 분석됐다. 그리고 지각된 가치는 소비자의 구매의도로 연결되는 것으로 확인됐다. 또한 인플루언서 상호작용의 조절효과를 분석한 결과 인플루언서의 특징 중 관여도에서 조절효과가 나타났다. 인플루언서의 상호작용 수준이 낮은 경우, 인플루언서의 관여도가 소비자의 지각된 가치에 미치는 영향력이 높아지는 것으로 분석됐다. 반면, 인플루언서의 특징 중 전문성과 동질성 측면에서는 인플루언서의 상호작용 수준이 조절효과를 보이지 않았다. 관여도 수…
The Effect of Virtual Influencer on the Purchase Intention
중국의 경제구조가 디지털 중심으로 탈바꿈하면서 전자상거래 기업 간 경쟁이 치열해지고 있다. 최근 중국의 전자상거래 기업들이 라이브 커머스에 가상 인플루언서를 사용하는 경향이 높아지고 있다. 본 연구는 중국의 라이브 커머스 시장에서 가상 인플루언서의 특징이 소비자의 신뢰도, 자아일치도와 구매의도에 미치는 영향력을 분석했다. 중국 상하이 지역 소비자를 대상으로 실시한 설문조사를 분석한 결과, 가상 인플루언서의 특징인 호기심, 매력성, 전문성은 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 가상 인플루언서의 특징은 신뢰도와 자아일치도를 매개로 구매의도에 영향을 미치는 것으로 분석됐다. 중국의 가상 인플루언서 활용은 아직 시작 단계에 불과하며, 중국 소비자들도 가상 인플루언서에 대한 인식이 부족한 수준이다. 하지만 앞으로 많은 중국 기업들이 가상 인플루언서를 활용한 마케팅에 뛰…
The Effect of Consumer Innovativeness on the Intention for Car-sharing in China
Regarding China-led AIIB, the dominant discourse tends to take simplistic approaches based upon the heated debate over Chinese revisionism and status
No prominent works on this page.
The Effect of Consumer Innovativeness on the Intention for Car-sharing in China
Regarding China-led AIIB, the dominant discourse tends to take simplistic approaches based upon the heated debate over Chinese revisionism and status
The Effect of Influencer on the Purchase Intention in Shanghai, China
본 연구는 중국 라이브 커머스 인플루언서의 특징이 소비자의 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향력을 분석했다. 중국 상하이 지역 소비자를 대상으로 실시한 설문조사 결과, 인플루언서의 특징인 전문성, 관여도, 동질성은 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인플루언서의 특징인 전문성, 관여도, 동질성이 높을수록 소비자의 지각된 가치가 높은 것으로 분석됐다. 그리고 지각된 가치는 소비자의 구매의도로 연결되는 것으로 확인됐다. 또한 인플루언서 상호작용의 조절효과를 분석한 결과 인플루언서의 특징 중 관여도에서 조절효과가 나타났다. 인플루언서의 상호작용 수준이 낮은 경우, 인플루언서의 관여도가 소비자의 지각된 가치에 미치는 영향력이 높아지는 것으로 분석됐다. 반면, 인플루언서의 특징 중 전문성과 동질성 측면에서는 인플루언서의 상호작용 수준이 조절효과를 보이지 않았다. 관여도 수…
The Effect of Virtual Influencer on the Purchase Intention
중국의 경제구조가 디지털 중심으로 탈바꿈하면서 전자상거래 기업 간 경쟁이 치열해지고 있다. 최근 중국의 전자상거래 기업들이 라이브 커머스에 가상 인플루언서를 사용하는 경향이 높아지고 있다. 본 연구는 중국의 라이브 커머스 시장에서 가상 인플루언서의 특징이 소비자의 신뢰도, 자아일치도와 구매의도에 미치는 영향력을 분석했다. 중국 상하이 지역 소비자를 대상으로 실시한 설문조사를 분석한 결과, 가상 인플루언서의 특징인 호기심, 매력성, 전문성은 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 가상 인플루언서의 특징은 신뢰도와 자아일치도를 매개로 구매의도에 영향을 미치는 것으로 분석됐다. 중국의 가상 인플루언서 활용은 아직 시작 단계에 불과하며, 중국 소비자들도 가상 인플루언서에 대한 인식이 부족한 수준이다. 하지만 앞으로 많은 중국 기업들이 가상 인플루언서를 활용한 마케팅에 뛰…
The Effect of Electric Word-of-mouth on Purchase Intention
온라인 쇼핑 과정에서 타인의 제품에 대한 리뷰는 소비자의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있다. 기업이 일방적으로 전달하는 제품에 대한 정보보다는 다른 소비자의 평가를 통해 얻는 정보에 대한 신뢰가 높을 수 있다. 본 연구는 대만 최대 온라인 쇼핑 플랫폼인 쇼피의 뷰티 상품을 대상으로 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 온라인 구전의 특징을 분석했다.대만 타이베이 도시권의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 온라인 구전의 특성인 정보 품질, 정보량, 정보 신뢰성은 모두 지각된 유용성을 높이는 것으로 나타났다. 또한 지각된 유용성은 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석됐다. 지각된 유용성의 매개효과를 분석한 결과, 온라인 구전의 특성인 정보 품질, 정보량, 정보 신뢰성과 구매의도의 관계에서 지각된 유용성은 완전매개 효과를 보이는 것으로 나타났다.온라인 구전의 특징이 지각된 유용…
The Effect of Masstige Product Characteristics on Repurchase Intention
중국에서 외국 명품 브랜드와 공동 브랜딩을 통해 매출을 높이는 매스티지(Masstige)전략이 자주 사용되고 있다. 본 연구는 매스티지 상품의 특징인 과시성, 미학성, 체면민감성이 소비자의 재구매 의도에 미치는 영향력을 분석했다. 또한 매스티지 상품의 특징과 재구매 의도 사이에서 고객만족의 매개효과도 함께 분석했다. 중국 음료 브랜드인 시차와 명품 브랜드 펜디의 공동 브랜딩 사례를 활용해 설문조사를 진행 결과, 과시성, 미학성, 체면민감성 모두 재구매 의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 과시성과 채면민감성은 고객만족을 매개로 재구매의도를 높이는 간접효과도 보였다. 소비자의 쾌락적 동기 수준은 매스티지 상품의 특징과 고객만족 사이에서 조절효과를 보였으며, 대체품의 여부는 고객만족과 재구매의도 사이에서 조절효과를 나타났다. 과시성과 체면민감성이 고객만족에 영향을 미치는 점을 고려해, 중…
The Impact of the US-China Trade Dispute on Chinese Consumers’ Purchase Intention Towards American Product
본 연구는 미중 무역분쟁으로 인한 중국 소비자의 적대감이 미국 브랜드 구매의도에 미치는 영향을 분석했다. 적대감을 고정적 적대감과 상황적 적대감으로 구분하고, 각각의 적대감이 감정적 정서와 이성적 인지를 매개로 구매의도로 연결되는 과정을 비교했다. 실증분석 결과에 따르면, 두 유형의 적대감 모두 소비자의 죄책감을 높였지만, 제품평가에 대해서는 고정적 적대감만이 부정적 영향을 미쳤다. 또한 두 적대감 모두 구매의도에 직접적인 영향을 주지 않았고, 죄책감과 제품평가를 매개로 한 간접효과는 통계적으로 유의하게 나타났다. 본 연구는 적대감이 감정적, 인지적 경로를 통해 소비자의 구매의도에 작용하는 다층적 메커니즘을 실증적으로 규명함으로써 적대감 대상 국가의 기업이 활용할 수 있는 시사점을 제시했다. 적대감 대상 외국기업은 신속한 커뮤니케이션과 중립적인 메시지를 제공함으로써 소비자의 외국 브랜드 제품 구…
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